国内视频节目服务行业发展概况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-05-27 17:41:18】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国影视节目制作业兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-08)

2000 年，广播电影电视“十五”规划指出，广播电视节目制作的社会化、多元化，有利于调动社会各方面的力量，丰富节目源。可以委托社会制作机构制作一些新闻性节目以外的节目，也可以有选择的购买节目。

2001 年到2003 年，国务院、广电总局从融资角度对社会资本进入节目制作领域做了进一步规定，节目制作的主体更加趋向多元化。

2009 年8 月底，广电总局下发《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》，第一次专门针对制播分离改革发布指导性文件，标志着制播分离改革进入了快速发展期。该意见指出制播分离改革的目的是为了提高电台、电视台的节目质量，降低节目成本，丰富节目内容，转换运营机制，增强发展活力，调动社会力量制作节目，改变各台自制自播节目的模式。制播分离改革主要是在电台电视台的影视剧、影视动画、体育、科技、娱乐等节目栏目进行。这些具体的改革意见，为广播电视制播分离的改革提供了明确的政策保障和指导思路。

在中央文化体制改革政策的激励下，基本形成了以公有制为主体，多种所有制共同发展的格局，制作了一批社会效益与经济效益俱佳的电视节目和电视剧。民营制作企业发展壮大，社会化制作程度越来越高。

在中国电视整体改革创新背景下，传统媒体的传播竞争也逐步从原来主要依靠规模化、外延式粗放增长向品质化、内涵式集约增长方式转变。在持续加强频道覆盖和传播通路建设管理的同时，节目形态和编排方式的创新，以及媒体品牌推广与核心竞争力打造成为传统媒体发展的主旋律。另一方面，随着数字技术、网络技术、互联网的发展和“三网融合”的推进，在广电总局加快发展新媒体，推进传统媒体与新媒体融合发展的方针指导下，“十一五”期间，广播电视新媒体的发展和传统媒体与新媒体的融合步伐加速。网络电视台、IPTV、手机电视、手机广播、移动多媒体广播电视等新媒体不断涌现。作为为各类媒体提供个性化视频节目内容的社会制作机构，成为不可或缺的重要力量。

近年来，随着收视竞争的加剧，中央电视台和省级卫视不断引进海外成熟的节目模式，利用其完整的节目框架和制作流程，推出高投入的大型综艺节目，据统计， 2013年全国各台引进节目多达30 余档，不仅占据省级卫视周末黄金时段，甚至在日常时段也有引进模式节目的身影（数据来源：《中国广播影视》2013 年12 月下半月刊）。盲目跟风引进国外节目版权，导致我国电视缺乏原创节目类型，并出现了歌唱选秀类节目扎堆的现象。针对这一现状，2013 年7 月，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步规范歌唱类选拔节目的通知》，提出歌唱类选拔节目坚持少而精，应丰富思想内涵、引领价值追求、提升审美品位、增强文化底蕴等，同时，针对引进国外模式的现象，通知还要求各卫视频道大力加强自主创新，提高原创节目比重，对于上星综合频道原创节目优先备案，同时对引进境外节目模式将严格管理和调控。

随着中国电视产业化的完善和行业政策的引导，部分卫视和社会制作机构逐步加大自主研发节目模式的力度，自主创新节目模式将成为未来电视节目制作的发展趋势。（资料来源：中为咨询编辑部）

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