我国视频节目行业品牌服务市场概况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-05-27 18:43:16】【打印】【关闭】

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品牌服务又称为品牌定制，通常包括品牌内容化和内容品牌化。品牌内容化指通过内容载体来传播品牌理念和产品性能，拉近与消费者的距离，传播效果更好，具体形式包括植入式广告、定制微电影、定制电视剧、电影和话剧等；内容品牌化指把适合品牌的优质内容持续打造成品牌，通过跨媒体的传播和项目化运作，将优质内容本身变为品牌，吸引商业品牌的合作和进入。

品牌服务最初的模式称为植入式营销。植入式营销是始于 20 世纪40 年代末的营销手段，逐步发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。1974 年美国的植入式广告收入已经达到1,740 万美元，2009 年增长到近70 亿美元，75%的主要电视网电视剧资金源于植入式广告，美国有90%的产品在电视上出现的方式是产品植入。从全球来看，2009 年植入式广告收入已经突破了120 亿美元，中国2009 年的内容营销达到20 亿元。

传统的品牌服务目前已经全面升级到媒体和品牌之间的深度合作，合作双方共同开发整合渗透品牌理念的节目内容，由实物交换发展到商业赞助，企业也获得了较好的品牌效应。品牌服务形成的产品已经从电影延伸到电视节目、动漫、游戏等多种内容形式中，内容和品牌结合的广度和深度逐渐加强。品牌植入对于企业深具吸引力：相对于电视广告，费用更经济；通过演员和剧情的配合，含蓄自然地展示品牌个性，传递品牌价值，易于同消费者之间建立非说教式的、以共同体验交流为基础的联系。

品牌服务中的独家定制剧与一般意义上的品牌植入又不同，品牌植入的表现为品牌内容化，而独家定制剧则既可表现为品牌内容化，也可表现为内容品牌化。品牌商家与制作单位从选题或剧本开始就介入内容的创作。通常这种定制内容是独家、排他的，近年来受到品牌商家的青睐，成为其营销与宣传战略中的重要组成部分。内容制作机构可以在合作中获取更多的创意来源和资金支持，制作出优质的节目内容实现品牌的宣传推广，提高自身的品牌效应和社会影响。（资料来源：中为咨询编辑部）

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