卫视采购市场是我国电视剧的主要采购市场

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-05-29 16:00:11】【打印】【关闭】

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我国收视市场已形成全国网、省网和市网的多层次结构，电视台是电视剧播出的最主要平台。

根据《中国电视收视年鉴2010》的披露，2009 年，全国共有63 个电视频道信号能覆盖全国，其中中央电视台15 个频道、中国教育台2 个频道、省级卫视共46 个频道，这些频道形成了收视市场的全国网，全国网频道采购电视剧的市场俗称“卫视采购市场”；大量的非上星频道构成了省网、市网等地区性收视市场，省网和市网频道形成的电视剧采购市场俗称“地面频道采购市场”。

1 卫视传播力最广、影响力最大

尽管全国网的频道数量较少，所占的电视剧收视份额却相对较高，是电视剧收视市场的最高端。根据CSM 媒介研究的统计，2012 年观众的电视剧收视时间中，中央电视台和省级卫视合计占有63.50%的份额。

2 卫视相对支付能力强

从广告投放角度看，全国网频道的平均广告投放额大大高于省网、市网频道，为电视剧采购提供了更为充足的资金来源。根据艺恩咨询发布的《2012-2013 年中国电视剧市场研究报告》，中央级频道和省级卫视2012 年1-11 月广告投放额合计占同期全国电视广告投放额的35.20%，相比2011 年1-11 月提高了1.59 个百分点。

鉴于全国网频道在电视剧收视和采购方面的领先地位，卫视采购市场是我国电视剧采购市场的最高端，单集采购价格高于地面频道采购价格，进入卫视采购市场的电视剧通常会有较好的盈利。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，影视行业调查报告……）

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