国内卫视竞争加剧优秀电视剧的争夺

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-11 00:53:22】【打印】【关闭】

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经过九十年代后省级卫视上星的高速发展，电视剧播出已经形成了中央电视台、省级卫视和地面频道三足鼎立的态势。过去电视剧选择央视面向全国或者地面频道进行区域累计的“哑铃型”播出模式，已经逐渐被上星后全国覆盖的省级卫视的“组团”抢购电视剧的“纺锤形”播出模式所超越。各大省级卫视纷纷采用“黄金时段+非黄金时段”同期首播、二次重播、多轮播出等方式共享电视剧资源。到2010 年，省级卫视的人均收视首次超越央视，达到48.4 分钟，2011 年和2012 年这一数值进一步增长，分别达51.5 分钟和53.9 分钟，如下图所示：

收视率压力使各省级卫视之间竞争加剧，由于数量众多的各省级卫视之间的竞争力差异较大，省级卫视频道晚间收视市场份额呈现持续向高收视频道汇聚的趋势。

国家广电总局关于同时播出一部剧的卫视频道数目不能超过 4 家的规定出台后，各省级卫视对于优秀剧目的争夺更加激烈。2012 年和2013 年，省级卫视继续以大容量播出的方式参与电视剧市场的收视竞争，联播和独播成为省级卫视最近几年电视剧编排的主要形式。2014 年4 月15 日，新闻出版广电总局召开的2014年全国电视局播出工作会议上宣布，自2015 年1 月1 日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。这些规定的执行，将进一步加剧卫视频道对优秀剧目的争夺。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，园林景观行业研究报告，园林绿化行业调查报告……）

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