海外游戏市场存在发展势能差，经历国内激烈竞争的中国游戏企业在海外市

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-24 16:19:14】【打印】【关闭】

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游戏出海又被称作“全球化”或者“国际化”。全球化不仅是产品海外发行，还包括资本的整合，参与全球化IP开发，以及海外研发等内容。全球化趋势加剧深刻影响着移动游戏市场，区域文化随着移动游戏在其他市场渗透，改变着当地用户的娱乐和认知。全球化给移动游戏企业带来了挑战的同时，也伴随着巨大的机遇。

研究报告2012年被定义为互联网出海的元年，在国际经济不景气的状况下，中国国内网游与海外市场均实现连续三年增长，中国游戏产业已进入自主品牌发展的快车道。中国40家企业的177款原创网络游戏进入海外市场，捞金5.7亿美元，同比增长57.5%。

2013年中国移动游戏市场是一个“快”年。中国移动游戏市场经历了快速并购、快速增长、快速洗牌，由蓝海迅速走向红海。相比于2012年发生了井喷式的发展，销售收入达到了18.2亿美金，相对于2012年的增长率也达到了前所未有的219.3%。

2014年移动游戏国内市场被定义为“IP”年。中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达30.76亿美元，比2013年增长69.02％。在中国游戏产业海外出口的产品组合中，客户端网络游戏、网页游戏、移动游戏呈现三驾马车并驾齐驱的增长特征，三者海外出口实际销售收入分别达8.53亿美元、9.5亿美元和12.73亿美元。

2015年是中国游戏在海外大爆发的一年，在全球七大国家和地区游戏市场里，有很多中国游戏的成功案例。港澳台地区的昆仑和Efun，东南亚地区的博雅和昆仑，韩国的触控和热酷，日本的乐元素和Gnetop，美国的智明星通和IGG，欧洲的Tap4fun、funplus和绿洲游戏等等。2015年自主研发网络游戏海外销售收入为53.1亿元，同比增长72.4%，在经历了2014年的增长率下跌之后，再度稳步回升。

调查报告相较于国内2011年至2015年自主研发网络游戏市场销售的增长率在40%上下波动，海外市场的销售情况增长率在2012年游戏出海元年之后，2013年的销售的增长速度达到了惊人的219.3%。2014年至2015年，在国内游戏市场销售增长率逐渐放缓的同时，海外游戏的销售的增长率以高于国内增长率稳步提升，海外游戏的市场越发成为了国内游戏研发公司收入增长的动力来源。

中国自主研发网络游戏市场销售情况

中国自主研发网络游戏市场海外销售情况

2015年中国出口海外的网络游戏产品中，客户端类游戏数量占总出口网络游戏数量的17%；网页类游戏数量占总出口网络游戏数量的19%；移动类游戏数量占总出口网络游戏数量的65%。移动游戏在中国出口海外的网络游戏产品中占比最高并逐步提升。我们认为随着2016年移动游戏的快速增长，2016年移动游戏出海的比重接近69%。并在2017年和2018年稳定在70%左右。移动游戏增速最快且占比超过了整个海外游戏发行的三分之二，所以我们将接下来的分析中重点展开。

2011年—2018年中国网络游戏海外发行细分市场占比及预测

虽然中国游戏公司在海外市场中取得了成绩，但是从核心竞争力等主要指标看，依然处于较弱的地位。全球营收前十名的游戏企业中国只占有一席，具有国际影响力的作品仍然只是凤毛麟角。网游行业起步就是从代理韩国、台湾产品开始的，即便如今自研产品已经占据市场的绝对优势份额，但核心技术比如游戏引擎开发、CG特效，创新玩法，美术实力，国内产品在一定程度上仍然需要向国外同行引进、借鉴、学习。

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