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我国互动媒体平台行业进入的主要壁垒

来源:中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期:2014-06-07 01:50:02】【打印】【关闭】
1、市场准入壁垒

互动媒体平台行业是技术密集型行业,专业性强。就软件企业而言,工信部、发改委和中国软件协会等部门对软件企业的准入要求、技术标准及业务范围等方面做了一系列规范,必须达到相关的标准,才能从事相关业务。
 
提供互动媒体业务的运营商、CDN服务提供商及其他互联网企业等运营方对平台软件提供商的资格审定较为严格,在审定过程中通常对平台软件方案提供商的技术研发实力、项目经验、质量管理能力、综合服务能力等各个方面提出严格要求。建设互动媒体平台项目前,运营方一般都需要对企业进行资格审查,并对企业提供的平台软件进行入围测试,只有入围的企业才有资格参与运营方互动媒体平台的建设。
 
2、技术及研发壁垒
 
互动媒体平台是一个复杂的系统,涉及众多环节,各个环节均有不同的核心技术、功能实现及产品化开发要求,需要较强的专业化系统集成能力,一般企业很难全面掌握本行业所涉及的技术,若依靠自身研发则需要很长时间的积累。在建设互动媒体平台过程中,除了需要对客户的业务流程和应用环境有深入的了解,并且充分考虑与客户其他系统的无缝集成问题之外,还需要遵循国内外各种技术标准,第一时间对新技术进行消化吸收,并及时应对客户的各种需求,对企业的技术积累和快速研发能力有着较高的要求。
 
另外,由于互动媒体平台主要应用于互动媒体业务平台和CDN平台这一核心环节,互动媒体运营方对平台的综合性能、功能、技术先进性、安全性、可靠性等均会提出较高的要求,同时也要求企业提供优质、快速的售前售后服务。因此,互动媒体平台行业对于新进入者来说存在着很高的技术和研发壁垒。
 
3、品牌壁垒
 
互动媒体平台行业的客户主要是处于相对垄断地位的广电和通信运营商,以及对技术有着较高要求的CDN服务提供商及其他互联网企业。目前,平台软件厂商主要通过招投标方式获得项目,客户要求其软件系统平台具有安全、可靠、高效等特性,同时满足多业务、交互性的应用特点,因此,本行业下游客户在选择平台软件合作伙伴时,通常要求合作伙伴具有良好的品牌和信誉,并倾向于选择具有长期合作历史的合作伙伴。由于服务周期长,平台软件企业通过其技术水平、产品质量、市场信誉、服务水平等综合因素建立起来的品牌认知,需要较长时间才能得到客户的认可。一旦形成良好品牌认知,将为企业巩固既有市场和开拓新市场带来便利,而新的进入者很难在短期内实现这一目标。
 
4、行业经验壁垒
 
高品质的互动媒体平台软件及技术服务提供商不仅需要先进的技术,而且需要具备丰富的行业经验,大量的行业经验与成熟的产品和服务是平台软件提供商取得客户信任的关键因素之一。在项目招投标时,平台软件企业需要熟悉广电和通信运营商的招标流程、规范和要求;在设计平台解决方案和产品时,需要结合产品特点、功能要求、行业规范、技术标准、质量要求及最终用户的使用习惯等,设计出符合客户需求的产品;在工程实施过程中,需要了解区域的基本情况和实施环境;在平台解决方案运行与维护过程中,要迅速响应并能快速处理突发状况,这些都需要平台软件企业具有丰富的市场、技术、管理等行业运营经验。企业的项目经验越多,项目的品质越高越稳定,成本也能相应越低。
 
对新进入者来说,获得先进的技术具有一定的困难,即使拥有了技术,缺乏足够的业务经验也难以提供高质量的产品和方案;另一方面,由于产品服务周期较长,新的平台软件提供商需要通过长期的市场实践,才能逐步积累经验。
 
5、资金壁垒
 
从互动媒体平台行业特点来看,产品前期研发投入较大,大部分企业融资渠道较少,资金的缺乏将直接影响产品的开发和测试进度。同时,随着企业间竞争的加剧,企业竞争由单纯的产品转向服务的比拼,市场营销和售后服务投入加大,也对行业企业的资金实力提出考验。另一方面,平台软件企业在项目运行过程中需要相当数量的流动资金。一些大型项目,从项目投标到最终与招标方进行结算,需要经历较长的周期,而整个项目运作过程都需要企业垫付资金,会对企业造成一定的流动资金压力。由于目前国内软件企业的融资渠道有限,而大部分企业需在研发和市场方面进行大量投入,因此行业新进入者必须具备较强的资金实力。
 
6、人才壁垒
 
互动媒体平台行业要求从业人员具有良好的知识背景、创新的方案整合能力和丰富的内容运营产品研发经验,同时还需要深入了解客户的需求,这是企业提供高品质产品和服务的必要条件。目前相对于整个行业的需求而言,国内专业技术研发人员比较缺乏,特别缺少具有国际行业经验的科研项目带头人、高水平技术研发人员和技术管理人员。对于行业新进入者来说,很难在短时间内构建具有核心竞争力的技术团队。(资料来源:中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告产业分析报告市场分析报告产业研究报告汽车市场调查报告互动媒体平台行业研究报告软件系统行业调查报告……
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