品牌及渠道逐渐成为珠宝零售企业的竞争核心

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-06 18:14:29】【打印】【关闭】

相关报告

2015-2019年翡翠项目商业计划书(2014-11-19)
2015-2019年钻石绒项目商业计划书(2014-11-17)
2016-2022年中国黄金饰品行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2015-12-15)
2015-2020年中国珠宝首饰行业市场深度调查研究及投资前景分析报告(2015-03-11)
2016-2022年中国钻石绒区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-11-16)
2015-2019年黄金饰品项目商业计划书(2014-11-19)
2014-2018年中国黄金饰品行业市场发展研究及投资前景分析报告(2014-10-10)
2015-2020年中国钻石珠宝行业市场深度调查研究及投资前景分析报告(2015-03-11)
2015-2020年中国摆挂件饰品行业运行研究及市场投资发展分析报告(2015-06-17)
2014-2018年中国钻石制造行业市场深度剖析及投资前景趋势研究报告(2014-04-19)

珠宝产品的消费具有单件价值较高，体现消费者审美、个性等特征，因此品牌知名度高、信誉良好的珠宝产品更容易获得消费者青睐。品牌优势对于扩大客户群体和市场影响力，增加顾客忠诚度有着举足轻重的作用。而且具有品牌优势的公司也将获得更高的产品附加值和毛利，因此近年来，各大主要珠宝公司已逐步加快品牌建设，提高盈利能力和竞争力。

另一方面，从珠宝首饰产业链环节来看，主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作和销售等五个环节。随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈，珠宝首饰产业链的价值结构变动较大，纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降，设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。从珠宝行业产业链上各个环节的毛利率情况来看，零售商的毛利率要远超批发商的毛利率和制造商的毛利率，零售终端已经成为目前整个珠宝首饰产业链中增值最大的环节。因此，快速的扩张、通过建立全国性范围的营销网络控制零售终端从而获得销售的主动权为品牌带来溢价，将是众多强势品牌的必然选择。

目前，中国主要珠宝首饰企业的品牌定位及渠道建设情况如下图：