在我国的电视媒体广告中区域性之间有很大的差别

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-18 12:17:10】【打印】【关闭】

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在我国的电视媒体广告中，尤其在省、地市级的电视媒体当中，区域性之间有很大的差别，造成这种不平衡局面的主要原因就是我国的经济发展不平衡，我国东部沿海的经济发展水平已经达到中等发达国家水平，但是在我国偏远的中西部地区，有些地方甚至还处于世界贫困地区水平。因为广告是一种市场行为，广告主投放广告的最终目的是产品的销售和积累品牌价值，而最终产品销售情况是由市场的消费能力决定的。经济的发展程度又决定着市场消费者的消费能力，在我国东部沿海经济发达地区，人均GDP远远高于中西部经济欠发达地区，也就是说东南沿海领域的人均消费能力也远远领先于中西部地区。因此就导致了我国省、地市级电视媒体广告收入之间的不平衡性，出现了明显的区域性差异，这是一种普遍的现象。

在这种普遍现象存在的同时，也有个别的现象，例如湖南卫视、安徽卫视，广告收入与当地的经济发达程度不成正比，这主要是由卫视的收视率及覆盖率决定的，覆盖资金的投入决定卫视的覆盖率和覆盖面。节目的质量决定着收视率。“覆盖面×收视率”决定广告效果。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，广告代理行业研究报告，广告服务行业调查报告……）

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