在我国的电视媒体广告中 区域性之间有很大的差别
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在我国的电视媒体广告中,尤其在省、地市级的电视媒体当中,区域性之间有很大的差别,造成这种不平衡局面的主要原因就是我国的经济发展不平衡,我国东部沿海的经济发展水平已经达到中等发达国家水平,但是在我国偏远的中西部地区,有些地方甚至还处于世界贫困地区水平。因为广告是一种市场行为,广告主投放广告的最终目的是产品的销售和积累品牌价值,而最终产品销售情况是由市场的消费能力决定的。经济的发展程度又决定着市场消费者的消费能力,在我国东部沿海经济发达地区,人均GDP远远高于中西部经济欠发达地区,也就是说东南沿海领域的人均消费能力也远远领先于中西部地区。因此就导致了我国省、地市级电视媒体广告收入之间的不平衡性,出现了明显的区域性差异,这是一种普遍的现象。
在这种普遍现象存在的同时,也有个别的现象,例如湖南卫视、安徽卫视,广告收入与当地的经济发达程度不成正比,这主要是由卫视的收视率及覆盖率决定的,覆盖资金的投入决定卫视的覆盖率和覆盖面。节目的质量决定着收视率。“覆盖面×收视率”决定广告效果。(资料来源:中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告,产业分析报告,市场分析报告,产业研究报告,汽车市场调查报告,广告代理行业研究报告,广告服务行业调查报告……)
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