国内电视媒体广告行业市场竞争情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-18 12:23:46】【打印】【关闭】

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广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。1998年至2008年，我国广告公司数量由3.3万户发展到11.72万户，年均增长了13.52%。截至2011年，国内广告经营者共计29万户，广告从业人员167万人10。电视广告行业与我国整个广告行业的情况类似，市场参与者众多，市场竞争激烈，行业内企业发展水平参差不齐，大部分的中小电视广告公司服务单一，大型的综合型广告公司较少。国内电视媒体广告公司的类型如下图所示：

我国电视媒体广告公司分媒介代理、广告创意制作和综合型三种。省级、地市级媒介代理公司多属区域性公司，数量众多、规模不大、竞争激烈、生存压力越来越大；广告创意制作类公司专业度高、竞争压力小、盈利能力较强、但很难形成规模效益；媒体控制型公司因拥有长期经营的媒体资源，如：未来广告公司作为央视下属广告公司，经营稳定、盈利能力强；综合型公司兼营媒介代理和创意制作，能整合电视媒体广告资源、为客户提供从市场研究、品牌管理、创意设计、影视制作、广告策略、广告执行、广告评估等广告全案服务，大多是国际4A公司及中国4A公司，这些公司广告资源整合力强、规模化、专业化程度高、竞争力强。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，广告代理行业研究报告，广告服务行业调查报告……）

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