户外LED媒体广告行业周期性与季节性特征
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广告行业与宏观经济发展情况具有较高的相关度,长期来看行业周期与经济周期较为吻合。
广告行业收入的季节分布情况取决于广告主广告投放策略的变动,主要影响因素包括:(1)投放广告产品本身销售的季节性因素影响,除持续性销售的产品外,其他产品都会在销售旺季到来前的一段时间开始大规模投放;(2)节假日促销的影响,如五一、国庆和春节前是大部分客户进行广告投放的高峰期。总体而言,客户在每年上半年的投放需求会相对谨慎,广告开支较小,下半年客户通常会逐步加大广告开支。与此对应,媒体运营商下半年的业务收入通常会明显高于上半年,表现出从一季度到四季度广告收入不断增高的特点,季节性波动较为明显。户外电子屏媒体市场的季节性变化如下图所示:

(资料来源:中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告,产业分析报告,市场分析报告,产业研究报告,汽车市场调查报告,广告行业研究报告,户外媒体行业研究报告,户外LED媒体行业调查报告……)

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