电视剧需求结构出现分化,独播趋势明显
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根据广电总局相关规定,一部电视剧在同一轮次、同一时段上星播出的频道数量不得超过4 家。 2007 年以前,电视剧首轮上星播出,如果是在央视播出,一般是由央视独家播出;如果在省级卫视平台播出,一般采取几家卫视联播的模式。联播模式可以帮助电视台分摊采购成本,但会导致卫视播出的电视剧内容严重同质化,摊薄了每一家卫视的收视潜能。同时,几家卫视联播,存在播放进度难以协调一致的问题,容易引发抢播等恶性竞争行为。

2008 年开始,为应对愈发激烈的市场竞争,实力较强的省级卫视,为了利用有限的电视剧播出空间争取更多的收视份额,开始效仿央视,对优质电视剧资源进行垄断性购买,实施独播模式。独播模式的采购价格要远高于同一个剧目在联播模式下的采购价格。尽管成本增加,但独播模式带来的优势是显著的,包括能带来独享的收视份额、编排自主、营销便利、定位精准等。
根据CSM 媒介研究的统计,2012 年在省级卫视19:30 至21:30 时段首轮播出的电视剧中,共有60 部电视剧的全国80 城市平均收视率超过1%,其中一半采取了独播模式,较上一年进一步增加。

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