虽然近年来优质电视剧的价格涨幅加大，但仍有提升空间

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-24 10:42:05】【打印】【关闭】

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虽然近年来优质电视剧的价格涨幅加大，但仍有提升空间，原因如下：第一、电视剧交易价格占电视剧广告收入的分成比例仍然较低。从整个行业角度看，目前我国电视台国产电视剧采购支出占其广告收入的比例为10%左右。下表列示了所示期间中国国产电视剧交易金额占电视台广告收入的比例情况。

根据高盛高华证券有限责任公司的测算，电视剧约贡献了电视台广告收入的30%至40%，2012 年，按照各电视台发布的广告刊例价格的统计，中国电视剧广告收入占电视台整体广告收入的36.46%。18若按电视台国产电视剧采购支出占其广告收入10%的比例推算，电视剧交易价格占电视台电视剧广告收入的比例约为25%至33%，而在美国这一比例可达50%至60%19。电视台仍有财务能力承担更高的电视剧采购价格。目前电视剧交易价格偏低的原因为：中国电视管理体制决定了电视台资源的稀缺性，电视台在电视剧交易中处于强势谈判地位，但长期来看，随着制播分离的推动和行业竞争的加剧以及网络视频服务行业的快速发展，播出平台对电视剧内容资源的依赖度趋于增加，电视剧制作企业的谈判能力有望提高。

第二、电视剧采购支出的增加导致了广告收入更快速的增加。2009 年9 月，原国家广电总局出于控制由于电视广告恶性增长而引致的超长广告和虚假广告，出台《广播电视广告播出管理办法》，对电视剧插播商业广告次数和时长进行限制。尽管业内普遍担心上述政策会对电视广告收入产生负面影响，但2010 年在制作独家电视节目和经营电视剧播映业务方面投入较大的湖南、江苏和浙江卫视广告收入较2009 年增长均超过40%，但是同期在上述业务领域落后的电视台的广告收入却在下降。

第三、除了中央电视台外，中国电视台收视市场份额非常分散。如根据CSM的收视调查统计数据，除中央电视台所属频道外，2013 年全国网市场份额排名最高的卫视频道收视份额仅为5.07%，33 中心城市网市场份额排名最高的卫视频道收视份额仅为3.16%，因此，主要卫视仍然可以通过购买优质电视剧播映权来谋求更大的市场份额。

第四、与美国、韩国等电视剧行业发达国家相比，我国电视剧单集售价仍有较大的提升空间。美国系列剧集的单集累计收入可达到400 万美元，其价格高昂主要是制作成本高昂所致，平均单集投入为200 万美元左右。22即便在韩国，一些精品剧的单集售价也达到了300 万美元。23虽然我国电视剧销售单价近年来也快速上升，但与美国、韩国相比，仍有很大的提升空间。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，影视市场调查报告，电视剧行业研究报告，电影行业研究报告，艺人经纪行业调查报告……）

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