虽然近年来优质电视剧的价格涨幅加大,但仍有提升空间
相关报告
- 全国主要地区影视产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)
- 2014-2018年中国影视发行业市场兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-08)
- 2015-2019年影视设备项目商业计划书(2014-10-31)
- 2016-2022年中国影视设备器材行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2016-04-15)
- 2015-2020年中国影视出品行业市场深度分析及投资决策研究报告(2015-03-27)
- 2015-2020年中国影视制作行业市场深度分析及投资决策研究报告(2015-03-27)
- 2014版影视行业企业建设项目可行性研究报告(2013-12-11)
- 全国主要地区影视发行产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)
- 全国主要地区动漫影视玩具产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-03)
- 2015-2019年中国影视设备业兼并重组及投资建议研究分析报告(2014-10-31)
虽然近年来优质电视剧的价格涨幅加大,但仍有提升空间,原因如下:第一、电视剧交易价格占电视剧广告收入的分成比例仍然较低。从整个行业角度看,目前我国电视台国产电视剧采购支出占其广告收入的比例为10%左右。下表列示了所示期间中国国产电视剧交易金额占电视台广告收入的比例情况。

根据高盛高华证券有限责任公司的测算,电视剧约贡献了电视台广告收入的30%至40%,2012 年,按照各电视台发布的广告刊例价格的统计,中国电视剧广告收入占电视台整体广告收入的36.46%。18若按电视台国产电视剧采购支出占其广告收入10%的比例推算,电视剧交易价格占电视台电视剧广告收入的比例约为25%至33%,而在美国这一比例可达50%至60%19。电视台仍有财务能力承担更高的电视剧采购价格。目前电视剧交易价格偏低的原因为:中国电视管理体制决定了电视台资源的稀缺性,电视台在电视剧交易中处于强势谈判地位,但长期来看,随着制播分离的推动和行业竞争的加剧以及网络视频服务行业的快速发展,播出平台对电视剧内容资源的依赖度趋于增加,电视剧制作企业的谈判能力有望提高。

根据高盛高华证券有限责任公司的测算,电视剧约贡献了电视台广告收入的30%至40%,2012 年,按照各电视台发布的广告刊例价格的统计,中国电视剧广告收入占电视台整体广告收入的36.46%。18若按电视台国产电视剧采购支出占其广告收入10%的比例推算,电视剧交易价格占电视台电视剧广告收入的比例约为25%至33%,而在美国这一比例可达50%至60%19。电视台仍有财务能力承担更高的电视剧采购价格。目前电视剧交易价格偏低的原因为:中国电视管理体制决定了电视台资源的稀缺性,电视台在电视剧交易中处于强势谈判地位,但长期来看,随着制播分离的推动和行业竞争的加剧以及网络视频服务行业的快速发展,播出平台对电视剧内容资源的依赖度趋于增加,电视剧制作企业的谈判能力有望提高。
第二、电视剧采购支出的增加导致了广告收入更快速的增加。2009 年9 月,原国家广电总局出于控制由于电视广告恶性增长而引致的超长广告和虚假广告,出台《广播电视广告播出管理办法》,对电视剧插播商业广告次数和时长进行限制。尽管业内普遍担心上述政策会对电视广告收入产生负面影响,但2010 年在制作独家电视节目和经营电视剧播映业务方面投入较大的湖南、江苏和浙江卫视广告收入较2009 年增长均超过40%,但是同期在上述业务领域落后的电视台的广告收入却在下降。
第三、除了中央电视台外,中国电视台收视市场份额非常分散。如根据CSM的收视调查统计数据,除中央电视台所属频道外,2013 年全国网市场份额排名最高的卫视频道收视份额仅为5.07%,33 中心城市网市场份额排名最高的卫视频道收视份额仅为3.16%,因此,主要卫视仍然可以通过购买优质电视剧播映权来谋求更大的市场份额。
本文地址:http://www.zwzyzx.comhttp://www.zwzyzx.com/show-278-51710-1.html
相关资讯
- 国内道路运输行业技术发展水平(2014-12-12)
- 影响我国空气过滤器行业发展的有利和不利因素(2015-05-01)
- 国内进入移动终端设备行业的主要障碍(2016-03-04)
- 国内按摩器具行业生产端竞争情况(2014-11-22)
- 中国体育产业发展前景广阔,即将迎来高速发展。(2016-06-06)
- 新时代下职业教育发展现状(2021-08-14)
- 触摸屏行业技术水平及发展趋势(2014-06-15)
- 国内燃气输配设备行业进入壁垒(2015-06-03)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》