海外市场拓展是电视剧行业未来一大机遇

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-24 10:58:00】【打印】【关闭】

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电视剧是弘扬中华文化的重要载体，是我国文化软实力的重要组成部分。但由于电视剧制作质量不高、海外市场发行意识欠缺以及发行渠道不完善等原因，我国电视剧国际市场地位还较为弱小，潜力尚未得到充分挖掘。2010 年，我国电视剧出口199 部6,717 集，出口金额近3,000 万美元。35据不完全统计，2012年我国电视剧、动画片、纪录片、综艺专题等电视节目出口金额为7,455 万美元。

中国具有深厚的文化底蕴，中国文化与世界各国文化特别是华语地区文化有着一定的渊源和现实联系，华语电视剧在海外市场有着规模庞大的潜在消费群，为国产电视剧海外市场的拓展奠定了基础。随着我国综合国力、国际影响力的显著提高，世界更加关注中国，海外市场的需求日益增加，国产电视剧“走出去”、扩大国际影响面临有利的条件。

我国政府制定了一系列支持和推动文化产品和服务出口的政策。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，实施文化走出去工程，完善支持文化产品和服务走出去政策措施，进一步扶持文化出口重点企业和重点项目，完善《文化产品和服务出口指导目录》，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业和中介机构，形成一批有实力的文化跨国企业和著名品牌。2012 年，商务部等十部委联合发布2012 年第3 号公告，共同修订《文化产品和服务出口指导目录》，将年出口电视剧金额50 万美元以上、在提升电视文化产品的生产、发行播映和后产品开发能力等方面成绩突出作为评定重点企业的标准，在市场开拓、技术创新、海关通关等方面予以支持。

国家新闻出版广电总局等主管部门积极推进广播电影电视走出去工程。2010年8 月，原国家广电总局与中国进出口银行签署《关于扶持培育广播影视出口重点企业、重点项目的合作协议》，约定在今后5 年合作期内，中国进出口银行计划向广播电影电视重点企业和项目提供不低于200 亿元人民币或等值外汇融资支持，为影视文化走出去提供多种金融产品和服务。

随着我国政府对文化产品出口支持力度的加强，国内电视剧制作机构开始有针对性的面向海外市场进行项目策划和题材选择，并进一步提升制作质量、完善海外发行网络，国产电视剧在海外市场面临难得的发展机遇。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，影视市场调查报告，电视剧行业研究报告，电影行业研究报告，艺人经纪行业调查报告……）

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