海外市场拓展是电影行业未来一大机遇

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-24 11:51:05】【打印】【关闭】

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电影是一国文化软实力的重要组成部分，增强国际传播力是中国电影产业的发展目标之一。自从实施电影“走出去”战略以来，中国电影积极开拓海外市场，但由于：(i)中国精神、中国形象、中国故事的世界性表达和传播能力，与之前相比，没有实质性提升，与国际电影的主流形态存在差距；(ii)中国电影的国际化宣传、营销手段比较落后，缺乏切实有效的方式方法，中国电影“走出去”能力还显薄弱，海外发行较国内电影票房增长严重滞后，2013 年海外销售国产影片45 部、247 部次，海外销售收入达14.14 亿元，较2012 年增长33.02%。

目前中国电影的国际影响力还不够强，国际市场的占有率不够高，发展空间巨大。近年来，中国电影企业开始借助资本运作进入国际电影市场，2010 年博纳影业在美国纳斯达克上市，2011 年，华谊兄弟和博纳影业共同参股北美华狮电影发行公司，2012 年，新闻集团收购博纳影业19.9%的股权，2014 年，华谊兄弟公告拟投资美国电影制片公司Studio 8 公司，这些均有利于实现优秀华语电影在美国等海外主流市场的宣传与发行。

由于中国文化具有丰厚的文化底蕴且中国文化在世界上的影响与日俱增，加之全球华人人数众多，对华语电影具有天然的观赏需求和文化认同，中国电影海外发行具有较大的市场潜力。随着我国电影制作机构对于对海外受众心理和外国文化的逐步了解、制作质量的提升以及海外推广专业能力的提高，海外销售收入有望增长。此外，随着国内票房收入的增长，美国好莱坞电影制作机构将有动力与国内电影制片机构合作，探索合拍和全球发行模式，为进入海外主流院线提供了良好的机会。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，影视市场调查报告，电视剧行业研究报告，电影行业研究报告，艺人经纪行业调查报告……）

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