影响我国电视剧行业发展的有利因素

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-05-29 16:21:46】【打印】【关闭】

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1 国家政策扶持

近年来国家推出多项政策，大力支持文化产业的发展，为电视剧行业实现快速发展

提供了良好的政策环境，营造了较为宽松和有利的发展氛围。

2 电视台播出平台的差异化竞争和独播趋势

电视台仍是我国电视剧的主要播出平台。近年来，省级卫视实力不断增强，根据CSM 媒介研究对全国154 个城市收视市场份额的统计，2002 至2012 年，省级卫星频道的收视份额从14%增长至31.9%。

根据CSM 媒介研究统计，2012 年，在省级卫视播出的各类节目中，电视剧收视比重为44.5%，远高于综艺节目的14.4%和新闻/时事节目的6.4%。电视剧已是省级卫视争取收视的重要节目类型。由中央电视台和省级卫视组成的信号覆盖全国的全国网已经成为电视剧播出的主要平台。

随着省级卫视竞争不断加深，实力雄厚的卫星频道不断加强对电视剧资源，特别是晚间黄金档电视剧资源的控制力。根据CSM 媒介统计，2012 年度在卫视19:30-21:30时段播出的、80 城市收视率达到1%的电视剧中，约90%集中在6 个卫视频道播出。电视剧播出卫视平台的第一阵营已经形成。

独播剧对塑造频道品牌力、影响力起到了其他联播剧所不及的作用。为追求独播，省级卫视加大了对电视剧的垄断性采购力度。据《中国广播电影电视发展报告（2011）》披露，全国播出电视剧的频道对优质电视剧资源进行垄断性竞争和购买，湖南、浙江、江苏、安徽4 家卫视的年购剧成本都在3 亿元至5 亿元。

独播趋势有助于上游专注于生产精品剧的机构在电视剧制作业的竞争中脱颖而出，有利于整个电视剧制作行业从数量竞争向质量竞争转型。

3 电视广告收入的增长

一般而言，电视台对电视剧的采购能力取决于电视台的广告收入。因此，通常电视台都会按照广告收入的比例制定电视剧采购预算。近年来，我国电视台广告收入稳步增长，有利于电视剧市场交易额的提升。

4 新媒体的发展和新媒体广告收入的增长

以视频网站为主的新媒体为电视剧的播出提供了全新的平台。优质的电视剧内容已成为视频网站竞争的核心优势。网络视频行业市场规模的增长，特别是网络视频广告和付费用户的增长，有利于电视剧制作业的发展。

（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，影视行业调查报告……）

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