网络游戏行业开发运营一体化模式

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-05-31 20:17:13】【打印】【关闭】

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为了规避商业模式单一的风险，近年来，游戏运营商自行开发游戏、游戏开发商自建运营团队、游戏运营商与游戏开发商之间的并购时有发生，游戏开发商和游戏运营商向开发运营一体化企业转型成为行业的主流趋势之一。与游戏开发商或游戏运营商相比，开发运营一体化企业具有以下特点：

掌握各环节核心优势，业务体系完整

开发运营一体化企业既掌握了网络游戏行业的核心——游戏版权，又掌握了游戏运营的用户和运营渠道资源，具备网络游戏行业完整的业务体系。开发运营一体化企业可有效避免游戏开发商与游戏运营商之间关于游戏品质和运营推广力度的分歧，解决游戏开发商与游戏运营商之间的利益分配矛盾。

游戏开发与运营环节密切配合

成功的网络游戏产品需要游戏开发商和游戏运营商在研发、推广、后续更新、持续推广等各环节密切配合，双方的紧密互动贯穿网络游戏产品经营周期的始终，其中一个环节配合出现问题，就会影响玩家的体验和产品的盈利能力，甚至导致整个游戏的失败。开发运营一体化企业能统筹协调产品开发与运营的各个环节，有效降低沟通成本和配合失误的风险。

公司的后续成长更有保障

对于已拥有成功产品的开发运营一体化企业，这种商业模式的优势更为显著。在游戏开发上，成功产品产生的现金收入和技术积累可以有力地支持后续新产品的研发，有助于企业开发出更多高品质的游戏产品；在游戏运营上，成功产品的运营经验和积累的用户及运营渠道资源帮助企业建立了渠道优势和品牌优势，有利于新游戏的顺利推广。

2011 中国游戏产业年会评选的2010 年度中国“十佳游戏开发商”和“十佳游戏运营商”具有高度的重合性，表明在网络游戏行业的知名企业中，开发运营一体化经营的企业占比更高，体现了这一模式的竞争优势。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，动漫行业研究报告，网络游戏行业调查报告……）

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