国内进入互联网信息服务行业的主要壁垒

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-08-11 11:44:22】【打印】【关闭】

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1、市场准入壁垒

互联网新闻信息服务网站，尤其是中央重点新闻网站，不同于一般互联网行业，企业除需要获得增值电信业务许可证外，还需要获得多项门槛较高的互联网新闻信息业务经营许可。政府部门在发放经营许可时通常要求运营商满足一定的资质和规模，而新进入的企业往往难以满足上述条件。

根据《互联网新闻信息服务管理规定》，凡在中华人民共和国境内从事互联网新闻信息服务的网站，必须经过国新办或省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室审批。该规定对从事互联网新闻信息服务的网站，不仅在场所、设备、资金、制度等方面提出了较高的要求，而且要求从业人员中必须有一定数量的具备新闻从业资质的专职新闻编辑人员。

根据《互联网信息服务管理办法》规定，国家对经营性互联网信息服务实行许可制度；对非经营性互联网信息服务实行备案制度，未取得许可或者未履行备案手续的，不得从事互联网信息服务。从事新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械等互联网信息服务，依照法律、行政法规以及国家有关规定须经有关主管部门审核同意的，在申请经营许可证或者履行备案手续前，应当依法经有关主管部门审核同意。

根据《中华人民共和国电信条例》规定，申请经营增值电信业务，应当向国务院信息产业主管部门或者省、自治区、直辖市电信管理机构提出申请，经批准并获得相关经营许可证后，方可经营增值电信业务。

根据《外商投资电信企业管理规定》，互联网内容服务企业中外商的投资比例不得超过50%，对外商投资者的进入有所限制。

2、权威内容壁垒

新闻内容的权威性对于互联网新闻信息服务网站具有至关重要的作用，是吸引广大用户访问和开展各项业务的前提条件和核心竞争力。中央重点新闻网站具有独立的新闻内容采编权，同时依托强大的股东背景、专业的新闻采编队伍，能够对突发、重大和热点新闻作出权威、及时、充分的报道。对于一般互联网企业或市场新进入者，很难同时具备上述条件，构成了权威内容门槛。

3、品牌及用户壁垒

互联网新闻信息服务网站经过长期经营在目标消费群中已经形成了一定的品牌效应，培养了用户的浏览习惯和使用习惯，并形成了用户黏性和忠诚度，进而具备了开展各项网络业务的庞大用户群基础。在上述网站能够持续地满足用户的需求、或新进入者不能提供更新颖更优质的服务情况下，给市场新进入者设置了品牌及用户资源壁垒。

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