我国视频节目行业的发展前景

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-05-27 18:49:48】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国影视节目制作业兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-08)

（1）制播分离的进一步深化将推动视频节目的市场化和专业化

随着广播电视行业制播分离政策的全面推行，除了新闻类节目外，大部分节目都将由社会制作机构制作，市场空间巨大。社会制作机构从创意、策划、拍摄到后期制作逐步形成一套较为完善的模式，开始产生品牌效应。

（2）管理与制作模式正在变革

视频节目内容可以传播地域文化、展示地方特色、展现人文自然、宣传企业品牌、提升社会影响，行业的参与者已经不再局限于制作机构和播出平台，越来越多的政府机构、事业团体、企业组织产生内容需求，开始寻求个性化的节目内容及传播形式。内容审核也不再局限于制作机构和播出平台，内容需求者参与到节目的创意、制作、发行等各个阶段，提供建议，促使制作机构管理与制作模式发生变革。

（3）资本进入将会带来社会制作机构整合化发展

一方面，巨大的市场和众多的参与者形成市场化竞争；另一方面，众多参与者生产的节目质量良莠不齐。只有制作精良的节目才更易获得播出平台的青睐和观众以及广告客户的认同。实力较强、规模较大的制作机构逐步走向整合化发展的道路，以更多的资金整合行业资源，投入制作大型节目，形成更强的市场竞争力。

（4）出口需求的增加将为行业发展提供更大的机遇

2012 年，全国电视节目和服务出口约4.95 亿美元，其中电视剧、动画片、纪录片、综艺专题等电视节目出口7,455 万美元，影视服务出口4.2 万亿美元。海外市场的推广与开拓，也为国内制作机构带来更大的发展空间。

（5）新媒体为视频节目生产者带来更加广阔的市场

视频节目不再局限于电视媒体上播出，还可以在有线数字电视、移动终端（手机媒体、户外移动媒体）、互联网媒体等多种渠道、多种终端平台上播放，制作机构也逐步向新媒体内容市场拓展。截至2013 年12 月底，我国互联网网民总数达6.18 亿，网络视频用户达到4.28 亿，手机网民总数达5 亿，网站数量为320 万个，网页数量达到了1,500 亿，网络国际出口带宽达到3,406,824Mbps。网络视频行业的发展趋势良好，用户规模较上一年增加5,637 万人，达到4.28 亿人，使用率提升至69.26%，成为中国网民继即时通信、网络新闻、搜索、音乐之后的第五大应用。（资料来源：中为咨询编辑部）

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