户外LED媒体行业发展趋势

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-19 14:12:37】【打印】【关闭】

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（A）持续的城镇化进程为行业奠定广阔的成长空间

户外LED屏幕是现代城市的重要构成，可以让人们更直观的感受城市的现代化水平。随着未来我国城镇化进程的进一步发展，在现有经济重点城市的基础上将会有越来越多的城市产生户外LED媒体产业的发展需要和发展空间。未来，户外LED媒体行业将与城市景观及城市精神形成内在的统一，户外LED媒体将发挥提升城市形象和宣传城市文化精神的作用。部分城市已经意识到户外LED媒体的这一作用，开始借助这一媒体播放城市宣传片或公益性广告。

（B）技术助力户外LED媒体的价值提升

LED显示技术自问世以来持续进行着技术升级，高清晰度LED屏、表贴式封装等技术的应用使LED媒体的视觉效果仍在不断提升。清晰度高、色彩艳丽、亮度均匀、使用寿命长的LED屏幕可以为受众带来更好的视觉体验，更加受到广告主的青睐，同时也可以更好的服务于城市景观。

户外LED媒体还可与网络技术、移动互联网技术等进行整合，例如，与网络技术的结合可以将独立运营的户外LED媒体进行统一的网络连接，形成具有远程播控能力的网络化户外媒体。这将改变单一LED屏幕的媒体属性，使得媒体价值不仅来自其点位的稀缺性，更来自于媒体运营的网络化。

（C）对其他户外媒体的替代

随着我国城镇化进程不断深化，以广告喷绘大牌、霓虹灯为代表的传统户外媒体由于无法适应现代城市景观升级和城市规范治理的需要，正面临产业升级。而户外LED媒体由于具有视频播放能力，大幅提升了单一点位的广告容量，可以集约化利用优质点位、避免重复建设，同时兼具美化亮化城市作用，因此是替代传统户外媒体的最佳选择。传统户外媒体的清理和升级将为户外LED媒体让出广阔的发展空间。

此外，对于户外电子屏媒体，近两年随着智能手机等移动终端的迅速发展，受众在交通枢纽或交通工具内的注意力被逐渐分流，而户外LED媒体覆盖的人群由于主要身处室外或处于行进过程中，并未受此影响，这为户外LED媒体的发展带来了机会，将进一步提升其在户外电子屏广告市场的份额。

（D）行业集中度将逐步提升

随着LED显示技术的普及，全国各地出现了一批地方性的中小型户外LED媒体运营企业。此类企业销售能力和技术研发能力较弱，不具备向外省市或全国范围扩张的实力，企业经营主要依赖本地资源，市场竞争力较弱。

随着具有全国资源优势和资金实力较强的媒体运营企业的发展壮大，未来针对此类规模较小的地方性媒体运营商的行业整合将会陆续发生。在此轮整合中，市场将有可能改变原先相对分散的局面，行业集中度提升，马太效应进一步放大。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，广告行业研究报告，户外媒体行业研究报告，户外LED媒体行业调查报告……）

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