户外LED媒体广告行业周期性与季节性特征

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-19 14:35:55】【打印】【关闭】

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广告行业与宏观经济发展情况具有较高的相关度，长期来看行业周期与经济周期较为吻合。

广告行业收入的季节分布情况取决于广告主广告投放策略的变动，主要影响因素包括：（1）投放广告产品本身销售的季节性因素影响，除持续性销售的产品外，其他产品都会在销售旺季到来前的一段时间开始大规模投放；（2）节假日促销的影响，如五一、国庆和春节前是大部分客户进行广告投放的高峰期。总体而言，客户在每年上半年的投放需求会相对谨慎，广告开支较小，下半年客户通常会逐步加大广告开支。与此对应，媒体运营商下半年的业务收入通常会明显高于上半年，表现出从一季度到四季度广告收入不断增高的特点，季节性波动较为明显。户外电子屏媒体市场的季节性变化如下图所示：