独播剧成为越来越多电视台的战略选择

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-24 10:45:20】【打印】【关闭】

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随着市场竞争的加剧，卫视电视剧播映模式也在发生深刻的变化。目前，卫视电视剧首轮播出模式可以概括为“N+X”模式，其中，“N”为电视剧首轮播出中在黄金时段播出的频道数量，“X”为该剧此轮播出中在其他时段播出的频道数量。目前“4+0”、“4+1”模式较为常见，其中“4”是国家新闻出版广电总局规定的同时播出一部剧的卫视频道数目上限。

卫视间竞争加剧使得其差异化竞争需求日益迫切，首轮独家播出的形式具有资源的独享性、编排的自主性、广告植入的便利性以及注意力的话题性等优势，使目标受众只能锁定某个电视台，给电视台带来更高的收视率和更大的广告收益，且有利于塑造品牌力和影响力，成为越来越多电视台的战略选择。

独播剧发端于中央电视台，随后实力较强的省级卫视也纷纷跟上，特别是湖南卫视和江苏卫视在黄金档独播电视剧的比例较高，且其收到了良好的收视效果，显示出独播剧对于领先省级卫视收视的重要支撑作用。根据CSM 对收视调查城市的调查和统计，2011 年和2012 年省级卫视频道在19：30- 21：30 时段播出的电视剧中，全国80 城市平均收视率超过1% 的剧目（剔除二轮剧）分别为23 部和60 部，其中12 部和33 部采取了独播模式。省级卫视频道平均收视率超过1%的首播剧播出模式如下：