连锁零售店铺位置向二线城市及三、四线城市下沉
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随着一线及部分二线城市门店市场竞争的加剧，零售商的盈利水平受到限制，在资本逐利的天性驱动下，零售企业开始跨区域经营。在地理位置上，随着城市化进程的加快、物流等基础设施建设的完善，竞争激烈程度相对较小、发展空间较大的三、四线城市市场未来将成为超市行业的必争之地。
从区域分布看，一、二线城市增长放缓，三、四线城市则快于一、二线城市的发展。在中国连锁经营协会进行的2012 年度的行业调查中，从连锁百强企业分别选取分布于一、二线城市和三、四线城市的典型企业进行对比分析发现：一、二线城市企业平均销售增幅为6%，门店数平均增幅为2%；三、四线城市企业平均销售增幅和门店数平均增幅分别为18%和17%，均明显高于前者。
以 2010 年为例，北京、上海、广州、天津等一线城市的平均门店数为7,706 个，省会城市等二线城市的平均门店数为1,841 个，一线城市在门店数量上占有较大优势。随着一线城市门店数量的增加，竞争也越来越激烈，依靠在当地门店数量的扩展已经无法满足零售企业利润最大化的需求。因此，向外寻求市场发展空间、向二线城市及三、四线城市下沉的零售企业逐步增多。
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