未来几年中国在线视频市场规模将保持较快增长态势
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未来随着国家监管力度的加大,网络收费点播有望成为网络视频服务企业新的收入增长点。更为重要的是,随着智能手机的快速普及,移动互联网快速崛起,受众容量和市场规模快速扩张,移动终端的流量已经成为重要的流量来源以及增长动力。根据艾瑞咨询的统计,2013 年11 月,在线视频移动端的有效使用时长份额为17.6%,较2012 年12 月的6.1%增长11.5 个百分点。根据优酷土豆有限公司定期报告,2013 年第三季度末移动端日均播放量超过3 亿次,相较2012 年末的超过1 亿实现了快速增长。在移动端使用时长份额持续快速提升的大背景下,网络视频企业将全面启动移动端商业化进程,其移动视频盈利模式也由传统的基于移动通信运营商的B2B 模式(传统的手机视频,视频网站通过向移动通信运营商提供手机电视内容而获取付费分成)跨入基于B2C 的货币化初期(前期以广告收入为主)。随着用户移动端观看视频习惯不断强化,以及LTE 运营后移动网络速度的大幅提升,未来网络视频服务企业来自移动端的收入有望快速增长。
此外,不少网络视频服务企业还推出了机顶盒、路由器、智能电视以及围绕互联网电视产生的配件产品,积极布局互联网电视产业。网络视频进入电视端,能让部分非网民接触网络视频,同时利用电视屏幕大及表现丰富的优点,带来更多的广告收入,增加网络视频服务企业的收入来源。
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