2013Q2运动服饰行业搜索指数环比增长12.8%

    2013Q2运动服饰日均搜索指数为108.1万，环比增长近13%。
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    网民查询最多的是大品牌的品牌和产品相关的信息，比如阿迪达斯、耐克、李宁以及它们的官网、专卖店等。

    品牌、网络渠道和市场活动在2013Q2的关注度比例有所上升


    网民对品牌、网络渠道和市场活动这几个方面的内容检索得比较多，关注度比例环比都有不同程度的提升。
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    然而，产品和实体渠道的搜索指数在本季度有所下滑。

    耐克依然位居品牌排行第一的位置，但关注度环比略有下降

    最受关注的TOP10运动品牌中，国际和本土品牌各半。前十品牌中，国际品牌的关注度比上个季度有所提升，达到65%，明显高于本土品牌。
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     阿迪达斯和匡威关注度上涨相对明显，耐克则有所滑落。

    运动服饰品牌细分市场

    国际运动品牌关注度创新高，超过70%


    根据品牌归属地，将运动服饰划分为国际品牌和本土品牌，2013Q2国际品牌的关注度持续提升，以71%的比例遥遥领先于国内竞争对手。

    国际运动服饰2013Q2日均指数72.9万，一半搜索内容指向产品



    总的来看，国际运动品牌搜索指数符合行业整体趋势，春节下滑，节后回弹。2013Q2日均指数达72.9万，同比上升12%。
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    网民搜索国际品牌时，有一半的搜索指向具体产品。表明网民对国际品牌比价了解，搜索层面才能细致到产品。

    国际运动品牌搜索关注度高度集中


    2013Q2 TOP3国际运动品牌关注度高达82%，且品牌关注格局环比稳定无变化。

    本土运动品牌2013Q2日均指数为29.5万，环比上升7%



    2013Q2本土品牌的搜索指数上升幅度明显，日均搜索指数为29.5万。
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    与国际品牌关注内容占比不同的是，网民对产品的关注比例没有压倒性的优势，对品牌官网到市场活动等方面的关注比较均衡，关注度在7%-9%。

    李宁、安踏和特步占据近6成关注度

    作为国内领先的运动服饰品牌，李宁、安踏和特步占据本土运动品牌58%的关注度。其中李宁止跌回升了1.8个百分点，关注度占比达到33.4%。

    2013Q2网民对产品大类的关注度变化不大，鞋类的检索最多


    2013Q2网民对鞋类到包类的产品检索变化不大，但是对于服装的查询比例降低了近2%。

    2013Q2运动鞋品类日均搜索指数上升到36万



    2013Q2网民对运动鞋的搜索有持续增加，环比上涨15%。
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    网民的搜索内容主要围绕产品词（占比84.5%），如三叶草、阿甘鞋、回力鞋等。

    运动鞋品类下耐克关注度独占半壁江山


    运动鞋品类下耐克关注度达48.4%，但是本季度失去了增长势头，下跌约两个百分点。

    2013Q2运动服装品类日均指数7万



    2013Q2运动服装类的检索和上个季度保持不变，仍然为7万。
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    超过九成网民在搜索服装类内容时，主要以某品牌的具体产品为关键词搜索相关信息。

    阿迪达斯、耐克以明显优势位于服装类品牌关注度排行前两位

    在运动服装品类下，网民对阿迪达斯和耐克的关注双双有所提升，关注度比例分别为26%、21%。国内品牌当中，安踏和鸿星尔克的关注度下滑相对较明显。

    网民人群特征分析

    女性网民更关注休闲运动服饰

    与全网相比，运动服饰行业网民的男女性别分布差别不大。相比较而言，女性网民对休闲类运动服饰关注度高于其他类别。

    运动服饰行业80后网民高于全网5个百分点

    运动服饰行业网民年龄段占比最高的是20-29岁，达到48.7%，高于全网5个百分点。
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    在运动鞋和休闲运动装两大品类下，我们发现更年轻的网民（19岁以下）占比均高于行业水平。

    运动服饰网民在北部和西南地区的分布高于全网

    四级城市运动服饰网民的占比高于全网覆盖水平，并且在北部地区如华北、东北、西北及西南区域的占比高于全网。