我国视频节目行业的发展缺陷

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-05-27 18:51:20】【打印】【关闭】

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（1）创新不足，同质化严重

我国视频节目市场创新力度不够，跟风模仿问题突出，本土原创节目较少，节目模式创新更是薄弱环节。我国已成为世界主要影视机构输出节目模式的重点对象国之一，跟风引进国外节目模式造成了节目形态同质化，引起观众收视疲劳，频道收视竞争缺乏个性。

（2）娱乐泛滥、精品缺失

在收视率和利益的驱使下，电视媒体纷纷娱乐化，具有人文美誉度的精品节目内容较少。2012 年1 月1 日，广电总局正式实施《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，治理一些卫视节目过度娱乐化、雷同化和低俗的不良现象，对七类节目实行了总量调控。

（3）供求匹配度不高，结构性过剩

我国影视内容产品呈现供求匹配度不高，结构性过剩的特点。受众收视的随意性增强，大量受众的收视导向不明确，内容的制作生产与受众需求脱离，造成了资源的浪费，大众化、同质化的内容占据播出市场，而个性化、专业化的内容产品受制于有限的播出平台，既消解了社会制作机构的生产动力，也损害了受众的收听收看利益。

（4）版权保护难以实施

视频节目是创意产品，由于节目制作的特殊性，使得模仿、复制更容易。一方面，行业内普遍通过借鉴并进行本土化改造来提高节目制作水平；另一方面，同类视频节目中不可避免地存在相同或相似的元素，较难界定是属于借鉴还是抄袭行为。现实中我国法律制度对视频节目及模式的保护还有待完善。

（5）出口乏力，亟待国际市场开发

我国视频节目大部分在国内市场销售，与国外大量的节目及节目模式输出形成鲜明对比。一是我国缺少适合国际市场的视频节目和服务；二是缺少成熟的国际营销网络和人才队伍，造成了我国视频节目和服务的出口乏力。（资料来源：中为咨询编辑部）

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