电视剧需求结构出现分化，独播趋势明显

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-05-29 16:15:48】【打印】【关闭】

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根据广电总局相关规定，一部电视剧在同一轮次、同一时段上星播出的频道数量不得超过4 家。 2007 年以前，电视剧首轮上星播出，如果是在央视播出，一般是由央视独家播出；如果在省级卫视平台播出，一般采取几家卫视联播的模式。联播模式可以帮助电视台分摊采购成本，但会导致卫视播出的电视剧内容严重同质化，摊薄了每一家卫视的收视潜能。同时，几家卫视联播，存在播放进度难以协调一致的问题，容易引发抢播等恶性竞争行为。

2008 年开始，为应对愈发激烈的市场竞争，实力较强的省级卫视，为了利用有限的电视剧播出空间争取更多的收视份额，开始效仿央视，对优质电视剧资源进行垄断性购买，实施独播模式。独播模式的采购价格要远高于同一个剧目在联播模式下的采购价格。尽管成本增加，但独播模式带来的优势是显著的，包括能带来独享的收视份额、编排自主、营销便利、定位精准等。

根据CSM 媒介研究的统计，2012 年在省级卫视19:30 至21:30 时段首轮播出的电视剧中，共有60 部电视剧的全国80 城市平均收视率超过1%，其中一半采取了独播模式，较上一年进一步增加。

随着更多的卫视加入独播阵营，电视台对优质电视剧需求将进一步扩大，这为精品剧的生产提供了增长空间。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，影视行业调查报告……）

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