国内护肤品行业利润水平的变动趋势及变动原因

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-07-09 11:08:15】【打印】【关闭】

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护肤品行业的毛利率水平一般较高，普遍可达60%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差异较大，中高端品牌定位普遍能获得更高的毛利率水平。一般而言，护肤品行业的利润水平和变动趋势主要受品牌知名度、销售模式、产品的生产工艺和技术水平、上游化工原材料、包装材料价格的变动等方面的影响，具体分析如下：

1、品牌知名度与品牌宣传的持续投入

护肤产品直接作用于消费者肌肤，产品安全性和有效性对消费者而言非常重要。品牌知名度代表着消费者对该护肤品牌的认可与信赖。因此，品牌知名度高的护肤品价格中包含较高的品牌附加值溢价，利润水平相对较高。

同时，护肤品企业会投入大量的广告用于品牌宣传方面，借助电视、杂志、网络等广告媒体，让消费者更加清楚了解到企业的品牌形象、服务理念和产品定位，因而能否持续并准确的广告投入和宣传会直接影响到行业内企业的品牌知名度，从而影响企业的利润水平。此外，由于大众媒体广告价格水平持续上升，能否消化宣传费用的增加将直接影响行业内企业的利润水平。

2、销售模式

护肤品企业的销售一般分为直营模式和经销模式。直营模式一般通过商超渠道实现，直接面对终端消费者，企业毛利率相对较高，但商超渠道的销售收款时间较长，企业面临的现金流压力较大。经销模式一般通过品牌经销商渠道实现，需给予经销商一定的让利，企业毛利率相对稍低，但销售回款情况相对较好，具有品牌优势的企业现金流状况普遍较好。

3、产品生产工艺和技术水平的影响

产品的生产工艺和技术水平决定了产品质量和产品效果体验。护肤品直接作用于皮肤表面。客户对产品质量及产品效果体验要求较高，高质量、优质的体验和使用效果赢得消费者重复购买。因此，产品生产工艺和技术水平的变化对行业利润水平和趋势有较大影响。

4、上游化工原材料、包装材料价格变动的影响

护肤品生产成本中，上游化工原材料及包装材料成本所占的比重较高，一旦原材料及包装材料销售价格波动幅度较大，对行业内企业生产成本影响较大，从而影响到行业的利润水平。近几年原材料与包装材料的成本普遍上涨，对行业的生产成本构成一定的上涨压力。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，胶原蛋白市场调查报告，中高端化妆品行业研究报告，化妆品行业分析报告，护肤品行业调查报告……）

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