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我国电视剧行业的市场竞争情况

来源:中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期:2014-06-11 00:42:08】【打印】【关闭】
国家鼓励境内民营资本从事电视剧制作业务,业内从业机构数量众多。根据新闻出版广电总局公布的数据,取得2014 年度《电视剧制作许可证(甲种)》的机构有137 家,持有《广播电视节目制作经营许可证》但须在每次拍摄新剧前申领乙种许可证的机构(不含军队系统)有7,248 家,呈逐年上升态势。

随着国民经济的快速发展、文化产业的迅速崛起以及各种鼓励政策的实施,电视剧行业的欣欣向荣使电视剧的投资回报呈现高增长的态势,同时也带动电视剧的投资成本节节攀升。高投入、大制作的电视剧更容易受到青睐,逐渐成为主流,这也对资金实力较弱的中小制作机构产生较大不利影响。
 
根据新闻出版广电总局披露的发行许可证数据,2013 年获得发行许可证的电视剧为441 部共15,770 集,经对发行许可证目录资料统计,以上电视剧由250 家左右制作机构投资制作,占2013 年具备制作资质机构总数6,321 家的比例为3.96%,其中有180 家左右只投资制作了1 部电视剧,投资制作总集数超过100 集的只有40 家左右。由此可见,虽然有资质的电视剧制作机构数量众多,但实际进行电视剧投资制作业务的较少,而有能力实现规模化生产的电视剧制作机构更是寥寥无几。
 
根据《2012 传媒蓝皮书》数据,目前每年能有效播出的只有7,000-9,000 集,在黄金档播出的仅有3,000-4,000 集,电视剧市场的整体销售情况呈现出比较明显的两极分化。销售出去的那部分电视剧中的优秀作品被多个省级卫星、市级地面频道轮番播放次数高达数十遍。电视台宁可播放多年来已经被反复播放过的剧目,也不愿意播放被冷落而从未面世的新剧目。造成这种局面的原因,一方面是电视台从播放成本和风险考虑,购买新剧的价格比重播老剧更高,却要面临新剧不被观众认可的收视风险,远不如播放经过观众验证认可的热门老剧有收视保障;另一方面也说明行业内企业实力差异较大,细分市场供求不均衡推动市场集中度的提高。而这种不均衡将进一步加剧竞争,扩大差距,实力较差的电视剧制作机构将被逐步淘汰,能够提供优秀剧目的大型电视剧制作机构将逐步主导市场,市场集中度也逐步提高。(资料来源:中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告产业分析报告市场分析报告产业研究报告汽车市场调查报告园林景观行业研究报告园林绿化行业调查报告……
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