我国电视剧行业进入的主要壁垒

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-11 00:56:12】【打印】【关闭】

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（1）政策壁垒

电视剧行业属于国家许可经营范围，政策壁垒较高，须取得《广播电视节目制作经营许可证》方可经营电视剧的制作、发行。同时，国家广电总局对电视剧的制作、发行、引进、播出等都制定了一套严格且具体的规定，以加强对行业的行政管理。根据《外商投资产业指导目录（2011 年修订）》，广播电视节目制作经营公司是属于禁止外商投资产业。

（2）资源整合壁垒

优秀电视剧制作的专业化程度要求较高，电视剧拍摄之前，需要选取优秀的创意和剧本，在电视剧创作过程中，对剧本的把控成为一部电视剧能否成功的关键；拍摄制作过程中，需要优秀的导演、演员、摄影、剪辑等的专业创作；在发行过程中，具有经验丰富的专业发行人员是优秀电视剧制作公司不可缺少的人才。

电视剧行业每年都有大批的电视剧制作完成之后却无法播放，或者播放之后收视率较低，而这其中不乏大导演、名演员的豪华阵容搭配。电视剧创作绝不是简单的演职人员豪华阵容的生拼硬凑，而是深入了解电视台及观众喜好，以剧本创意把控为核心，对电视剧生产要素资源进行合理调配，在思想性、艺术性和可看性之间找到合理的均衡点，才能制作出广大群众喜闻乐见的优秀电视剧。

国内电视剧的主要销售对象是电视台、新媒体以及音像出版社。随着 vcd、dvd 等媒体介质逐渐淡出消费者的客厅，音像出版社已日渐式微；新媒体尚在发展期，与电视台相比，占电视剧交易总额的比例较小，因此电视剧的主要销售渠道仍是电视台。电视剧的发行价格取决于电视台的购买需求、播出需求，因此电视剧制作公司对电视台的购买需求是否深入了解显得尤为重要。过往剧集在收视率、口碑等方面的良好表现是保持与各电视台良好互利合作关系的必要条件，是确保作品销售、提高盈利能力的保障。新进入电视剧行业的制作机构在较短时间内很难开辟市场。专业人才稀缺、从业经验不足，导致一些小型电视剧制作机构难以整合人才资源，难以制作出优秀剧目。

我国电视剧行业要素资源较为分散，呈现个性化特征。因此，具备良好的资源整合能力构成了电视剧行业进入的重要壁垒。

（3）资金壁垒

随着优秀电视剧越来越受到播出机构和观众的青睐，电视剧的单集成本呈快速上涨趋势，很多大制作的电视剧单集成本甚至已经突破了180 万元。要在竞争激烈的电视剧市场脱颖而出，获得较好的投资回报，通常必须投入大笔资金。而电视剧从前期筹备到最终发行的时间往往在一年以上，资金投入全部集中在前期，投资回报则要在播映后，较长的投资回报期对制作机构造成较大的现金流压力。若受政策、观众喜好等各方面因素的影响而导致剧集最终无法发行，则损失巨大，因此电视剧制作机构需要有较强的资金实力以应对风险。

（4）品牌效应壁垒

实力较强的制作公司，由于既有的优秀企业品牌形象，往往能吸引一流的编剧、导演、演员等演职人员加入到核心创作团队中，形成持续的良性循环，创作出业内和观众认可的优秀电视剧，因此也更易获得电视台和新媒体客户的认可，从而获得较高的投资回报。而塑造良好的品牌形象是一个长期累积的过程，对于刚成立的制作机构来说履步维艰。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，园林景观行业研究报告，园林绿化行业调查报告……）

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