媒介代理业务情况介绍

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-18 12:04:29】【打印】【关闭】

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媒介代理是指广告公司代理广告主委托电视媒体发布广告，可分为常规媒介代理、自有媒体两种。

（1）常规媒介代理

常规媒介代理指广告公司不直接拥有媒体资源，而是根据客户的目标市场、目标人群、广告预算等代理客户实施媒介购买、媒介执行，以赚取中间差价及增值服务收益的业务。此类代理在行业中占绝大多数。

（2）自有媒体

自有媒体是指广告公司与电视媒体建立合作，广告公司在拥有广告独家经营权的电视台或栏目，为客户提供代理业务，以赚取中间差价及增值服务收益的业务。自有媒体主要包括全频道广告独家经营、客户资源广告独家经营以及栏目广告时间独家经营三种模式。

全频道广告独家经营以独家经营整个频道的广告经营时间为发展战略和核心竞争力。广告公司以一定的价格锁定某个频道的广告时间独家经营权，媒体不再对该频道广告拥有经营权，广告主及其它广告公司在此频道内的广告投放需要委托该广告公司执行。客户资源广告独家经营是以锁定电视媒体的某一板块客户资源为核心，同时对电视媒体广告时间资源拥有优先发布权的业务模式。栏目广告时间独家经营是指广告公司以一定价格锁定某个栏目广告时间的独家经营权。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，广告代理行业研究报告，广告服务行业调查报告……）

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