户外LED媒体特征介绍

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-19 14:08:57】【打印】【关闭】

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（A）视觉体验震撼，美化城市景观

户外LED媒体作为一种视频化的媒体形式，先天具有媒体信息量大、表现形式直观多样的优势。同时，得益于LED技术的引入，户外LED媒体的制造尺寸远远超过其他媒体，其面积普遍达到数百平方米，甚至可达上千平方米，具有强烈的视觉冲击力，在核心商圈、主干道的特定范围内可实现较强的广告到达效果。此外，LED显示屏相比普通显示屏更具有色彩鲜艳、清晰度高、可视范围广、节能环保等一系列独有优势。因此，融合了LED技术与数字技术的户外LED媒体，配合动感视频和特效，呈现出的是一种区别于常规户外媒体的带有较强冲击力和感染力的视觉体验。

此外，随着我国城镇化程度不断提高，越来越多的城市产生了美化、亮化城市的需要。同时，由于部分城市长期缺乏对广告喷绘大牌等传统户外媒体的规范，此类媒体往往存在违建、滥建的现象，亟待清理和升级。户外LED媒体的特性正迎合了这一需要，可以逐渐取代广告喷绘大牌、霓虹灯，集约化利用城市公共空间，实现城市景观的升级。

（B）独占点位资源，凸显媒体价值

户外媒体所依附的点位具有排他性和不可复制性的特点，由此导致具有良好广告价值的点位资源稀缺性较强。因此，户外媒体的最大特征就是其所占据的点位资源的稀缺性决定广告价值。

户外LED媒体由于其定位较传统户外媒体更为高端，对媒体点位的要求更加严格，使得点位资源的稀缺性更为凸显。从国内外行业经验来看，城市繁华区域的核心商圈、中央商务区、交通主干道核心路段等位置最适合户外LED屏幕的媒体特点，也只有户外LED媒体能够最大限度的发掘此类点位资源的广告价值。同时，户外LED媒体可成为现代城市景观的一部分，甚至成为区域地理标志，如纽约时代广场的LED屏幕群。

（C）受众定位精准，贴近销售终端

户外LED媒体普遍地处城市繁华商圈和交通主干道，设置于地标性建筑、大型商场、高档写字楼，在此区域内活动的人群具有消费能力较强的特点。户外LED媒体凭借其点位优势以及具有冲击力的视觉效果，可有效吸引受众关注，从而对上述区域的受众形成有效覆盖和精准定位。

此外，媒体营销变革的一个重要表现就是传播平台与销售终端的无限贴近，即尽可能缩短消费者获知信息的地点与产生消费的地点之间的距离，缩短消费者进行消费行为的决策过程，从而有效的达成销售。户外LED媒体由于大多地处核心商圈，属于典型的与销售终端极为贴近的媒体，可充分满足广告主的营销诉求。

（D）传播效果多样，发展潜力巨大

除作为品牌传播载体外，户外LED媒体的传播特性赋予了其很多新的传播功能。位于核心商圈的LED屏幕具有较强的线下活动配合能力，通过与网络媒体、电视媒体的有效结合，可以实现多样化的创意营销策划，并且营销活动的话题性可激发广告受众的二次传播，进一步加强了户外LED媒体的表达能力和感染能力，呈现出较强的整合传播效果。此外，户外LED媒体具有较强的技术发展潜力，通过与最新的网络技术、移动互联网技术、人机互动技术等进行整合，可改变传统电子屏幕单向传播的状态，实现媒体与受众的双向传播。这使户外LED媒体拥有更大的创意空间和更直接的与消费者互动的方式，可以满足广告主多样化的营销需求。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，广告行业研究报告，户外媒体行业研究报告，户外LED媒体行业调查报告……）

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