户外媒体广告行业获取户外LED媒体资源

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-19 14:27:00】【打印】【关闭】

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户外 LED媒体运营商运营的媒体资源可分为自主运营的媒体资源和代理销售的媒体资源。

自主运营的媒体资源的核心特征是媒体运营商拥有媒体的播控权。一般是由媒体运营商通过与点位供应方（包括物业业主、物业公司、政府部门及其授权经营单位等）签订租赁协议的方式获取户外广告点位的使用权，之后建设 LED屏幕形成媒体资源。此外，媒体运营商还会通过合作或收购的方式获得媒体的播控权。

代理销售的媒体资源分为一般代理媒体资源和承包代理媒体资源：一般代理媒体资源，其经营方式是广告经营者为广告主采购第三方媒体的广告时段，或将媒体的部分广告时段销售给广告主。

承包代理媒体资源，其经营方式是媒体运营商通过商务协议获得媒体部分广告时段的独家经营权，将广告素材和发布计划交予屏幕播控方，由播控方负责完成广告发布。

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