黑龙江省居民商品消费潜力研究分析

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长期以来，我国经济增长的主要动力源于投资和净出口，作为“三驾马车”之一的消费需求始终是短板，在国际经济持续疲弱的情况下，扩大内需已成为当前和今后拉动经济增长的主要支撑。对此，国家出台了一系列政策措施扩内需、调结构、转方式、稳增长。从我省情况看，居民的购买潜力如何，采取什么措施充分挖掘消费潜力，以此带动经济实现平稳较快发展是摆在我们面前的重要课题。

一、我省居民消费的现状

改革开放以来，我省居民生活水平显著提高，居民消费能力明显增强，消费规模不断扩大，到2012年全省社会消费品零售总额实现5491.0亿元，比1978年增长87.9倍，年均增长14.1%，年均实际增长8.8%（扣除物价年均增长4.9%的因素）；2012年全省地区生产总值实现13691.6亿元，比1978年增长16.5倍（可比价），年均增长8.8%；与零售额增幅持平，居民消费的增长幅度大体与经济发展同步。

（一）消费结构升级，步入快速转型期

随着居民生活水平的提高，居民消费结构也发生了很大变化，大致分为三次转型期，第一次是90年代以前，是低水平的维持温饱型的消费；第二次是90年代，居民消费由温饱型向小康型转变，消费热点突出，热销商品有彩电、冰箱、洗衣机等，居民消费欲望和消费潜力得到极大释放。进入新世纪以来，我国居民消费处于第二次消费升级向第三次消费升级转变的过程中，居民消费以享受模式为主要特征，代表商品有汽车、住房、旅游等。消费级别由温饱型的百元级、小康型的千元级上升到享受型的万元级及几十万元以上级，住房和汽车消费也由高收入阶层逐渐进入中等收入家庭。消费结构也由衣、食消费向住、行消费转移，并步入快速转型期。

（二）消费领域不断向纵深拓展

随着经济的快速发展，人们生活水平显著提高，居民消费有了明显变化，已由生存型消费向发展型、享受型消费转化。生存型消费在消费支出中所占的比重不断下降，服务性消费所占比重不断提高。我省城乡居民生存型消费情况见下表：

年份	城镇居民吃穿人均消费			农村居民吃穿人均消费
年份	绝对值（元）	年均增速%	占消费性支出比重%	绝对值（元）	年均增速%	占消费性支出比重%
1980	268.5	-	74.4	123.4	-	75.2
1990	747.1	10.8	71.1	390.4	12.2	66.6
2000	1985.2	10.3	51.9	788.1	7.3	51.2
2010	5393.1	10.5	50.5	1871.1	9.0	42.6
2011	6030.4	11.8	50.0	2347.1	25.4	44.0
2012	6494.1	7.7	50.0	2709.5	15.4	47.4

（注：年均增速1990至2010年是以每10年数据为基期，2011、2012年以上年为基期）

从表中可以看出，城镇居民用于吃穿的消费增长速度比较平稳，占消费性支出比重呈不断下降趋势，三十年间下降了24.4个百分点。而农村居民年均增速差距较大，最高增速与最低增速相差18.1个百分点，占消费性支出比重下降幅度较大，三十年间下降了27.8个百分点，比城镇居民下降幅度大了3.4个百分点。城乡居民用于基本生活支出的衣食消费只占整个消费支出的50%甚至更低，而用于享受方面的支出已占大部分比重，城乡居民生活质量明显提高。

另外从消费品市场情况看，居民消费已由原来的简单数量增长演变为数量增长与质量提高并重，消费结构向更高层次转化。如以汽车为代表的交通消费、与住房有关的商品消费、以移动通讯和信息为代表的通讯消费、以高档品牌为代表的个性、时尚消费等都有了大幅提高。从2010—2012年全省限额以上批发零售企业商品销售类值看，建筑及装潢材料类零售额年均增长速度为88.3%，家具类年均增长速度为78.5%，通讯器材类年均增长速度为42.8%，汽车类年均增长速度为23.3%。从商品销售数量看，年均增幅较大的有轿车增长20.9%，彩电增长17.6%。对服务消费，如餐饮、旅游、家政服务等需求也日益增强。2012年全省住宿餐饮业零售额实现689.7亿元，比2007年增长1.4倍，年均增长19.4%。从城镇居民人均全年消费性支出看，2012年我省城镇居民家庭服务支出和其它服务支出为232元，比2002年增长2倍，年均增长11.6%；人均文化娱乐支出303.5元，年均增长13.1%。

二、消费对经济的拉动情况

经济的发展主要源于消费、投资和净出口，从我省消费情况看，最终消费对经济增长的贡献率一般都在50%—60%之间，只有少数年份在此区域外，而世界最终消费率的平均水平在71—75%之间，与发达国家比差距较大。

1．投资拉动高于消费需求拉动。改革开放以来，我省经济得到较快发展，但动力不是消费，而是投资。90年代以来，消费需求一直落后于投资的增速，1992—2012年全社会固定资产投资额年均增长20.3%，社会消费品零售总额年均增长14%，两者的增幅相差6.3个百分点，其中2002—2012年两者的年均增速相差9.6个百分点。从三大需求对经济增长的贡献来看，最终消费支出贡献率由1978年的59%下降到2012年的53%，固定资本形成总额贡献率则由15.4%提高到57.1%。多年来经济的快速发展主要是由投资拉动，消费尚未成为经济增长的第一驱动力。根据一些国家的经验，人均GDP4000美元之后，消费将成为三大需求的主动力，因此消费对今后经济的发展具有越来越重要的作用。

2．政府消费快于居民消费。最终消费由居民消费与政府消费两部分组成，我省居民消费率呈逐步下降趋势，政府消费率则呈逐步增长趋势。全省居民消费率由1978年的53.7%下降到2012年的32.5%，下降了21.2个百分点；政府消费率由1978年的5.4%上升到2012年的20.5%，增长了15.1个百分点。从绝对值看，2012年全省居民消费为4447.8亿元，比1978年增长9倍，年均增长7.0%（按可比价计算）；政府消费2812.7亿元，比1978年增长42.7倍，年均增长11.7%，比居民消费增速快4.7个百分点。政府消费对经济的拉动作用比居民消费对经济的拉动作用日趋增强。

三、我省居民消费潜力

居民购买力是指境内常住居民为满足生产与生活需要，从市场购买货物和服务的货币支付能力。当年形成的购买力即当期城乡居民可支配的现金收入。已实现购买力即城乡居民购买消费品支出和文化生活服务支出，购买生产资料与购房建房支出。本文中的数据主要是利用调查队住户调查资料，按照居民购买力的来源、投向与结余情况进行测算。

购买力的强弱及其实现过程顺利与否，是实现社会生产目的，确定消费政策，满足居民物质文化生活需要的重要前提。因此，购买力水平反映了市场所能提供的能量和容量，关系到内需的大小与潜能，事关整个国民经济的发展。

（一）结余购买力规模超万亿

结余购买力是历年中没有实现而结存下来的购买力的总和，它在不同供求条件下能在不同程度上转化为现实购买力。随着经济的发展，人民生活水平显著提高，居民的购买能力逐渐增强，但未实现的购买力随着多年的积累也不断扩大。到2012年末我省城乡居民结余购买力已由2002年的3060.1亿元增加到10513.6亿元，增加了7453.5亿元，其中当年形成的结余购买力达502.6亿元。在结余购买力当中，储蓄存款为9269亿元，占88.2%，在储蓄存款中除了一部分是人们用于养老、子女教育、购房、医疗等方面的需求外，另一部分就是潜在的购买力，可以转化成现实购买力，这部分能占到储蓄存款的20—30%，资金总额是1800—2800亿元；全省居民手存现金是742亿元（居民住户调查推算），占7.1%，这部分资金随时可以变成现实购买力。我省可挖掘的消费潜力大约在2500—3500亿元之间，这块蛋糕还有待于充分挖掘，并实现其对经济发展的拉动作用。

（二）结余购买力来源于两大方面

1．收入水平增长快于消费。2012年我省城镇居民人均可支配收入为17760元，比2002年增长1.9倍，年均增长11.3%；城镇居民家庭人均消费性支出为12984元，比2002年增长1.9倍，年均增长11.3%，消费支出增长与收入增长水平持平，但从绝对数看，2012年城镇居民人均可支配收入比2002年增加11659元，而消费性支出只增加8522元，收入比支出多增加3137元。2012年我省农村居民人均纯收入8604元，比2002年增长2.6倍，年均增长13.6%；农村居民家庭人均消费性支出为5718元，比2002年增长2.4倍，年均增长13.1%，消费比收入增速慢0.5个百分点。从绝对数看，收入增加6199元，消费支出增加4044元，收入比支出多增加2155元。由于收入增加快于消费支出增加，致使结余购买力连年扩大。

2．低消费形成结余购买力。我省地处边疆，经济欠发达，居民消费观念相对保守。大部分居民仍是“量入为出”、“收支相抵、略有节余”的消费观念。不愿“超前消费”或“负债消费”，把当前的收入作为即期消费的最大极限。这种消费观念决定了我省居民消费水平偏低。从居民消费支出看，2012年全国城镇居民家庭人均消费性支出16674.3元，比我省高3690.7元。同先进省份相比差距更大，我省城镇居民人均消费性支出是上海的49.5%、北京的54%；与临近省份相比，比吉林、辽宁低1629.9元和3610元，在全国31个省市排序中我省列第25位。从农村居民家庭人均消费支出看，2012年全国农村居民家庭人均生活消费支出5908元，比我省高190元。同先进省份比，是上海的47.8%、北京的48.1%；与临近省份相比，比吉林、辽宁低468.2元和280.4元。较低的消费水平使居民在收入增长有限的情况下还保持一定的结余购买力。另外，居民在住房、医疗、教育等方面有较高的支出预期，致使居民消费倾向呈不断下降趋势，2010年、2011年和2012年全省城镇居民消费倾向分别为77.1%、76、8%和73.1%，农村居民消费倾向分别为70.7%、70.3%和66.5%。居民将有限的结余尽可能地变成增加储蓄，以备未来之需。 2012年全省城乡居民储蓄存款为9361.1亿元，比2002年增长2.2倍，年均增长12.4%；绝对额增加了6445.4 亿元，储蓄存款的增加，使大量购买力沉淀。

四、影响购买力释放的原因及对策

1．决定居民购买力增长的收入水平较低，居全国后位。改革开放后我省居民收入水平有了较大提高，但同全国比仍处于后位。2012年我省城镇居民人均可支配收入17760元，比2002年增长1.9倍，年均增长11.3%，绝对数居全国第29位，比全国平均水平低6805元；农民人均纯收入8604元，比2002年增长2.6倍，年均增长13.6%，绝对数居全国第10位。

2．居民收入差距扩大导致购买力向少数人过度集中。

近年来我省居民收入有了较快增长，但城镇内部、城乡之间不同收入水平群体收入差距呈扩大之势，对居民整体消费能力带来一定影响。从城镇居民内部看，2012年城镇居民人均可支配收入最高收入户是48251.2元，是最低收入户的7.9倍，二者相差42158.9元，2010年相差34495元、2011年相差41122.1元，呈继续扩大之势。

2012年城镇居民分组收支情况

	最低收入户	低收入户	中等偏下收入户	中等收入户	中等偏上收入户	高收入户	最高收入户
人均可支配收入（元）	6092.3	9599.3	12720.6	16629.2	21411.7	28217.4	48251.2
人均消费性支出（元）	6433.0	8291.4	10032.9	12149.7	14710.5	18134.1	32977.6
2012年居民消费倾向（%）	105.6	86.4	78.9	73.1	68.7	64.3	68.3
2002年居民消费倾向（%）	92.0	88.5	81.5	80.0	74.7	71.0	57.9

（注：数据来源国家统计局黑龙江调查总队）

从消费水平看，最高收入户人均消费性支出是最低收入户的5.13倍，绝对额相差26544.6元；从消费支出看，最低收入户用于基本生活方面的吃、穿、住占整个支出的66%，居民消费倾向已达105.6%，消费支出已超过他们的收入水平。最低收入户和低收入户由于受收入水平的制约，消费能力有限。从消费倾向看只有最低收入户增长，其他分组都是下降趋势，中等偏上户、高收入户和最高收入户居民消费倾向都在70%以下，具有一定的消费潜力。高收入户有购买力但不消费，导致消费不足。究其原因一是能满足高收入户的高端产品、精品商品少；二是收入差距拉大，边际消费倾向降低，这些都抑制了购买力的实现。

3．收入来源的不稳定性增大，人们不敢消费。近几年我国居民的收入结构发生了很大变化，工资性收入比重趋小，非工资性收入比重越来越大，这种收入结构变化使居民不能形成可靠而稳定的收入预期。尽管收入总额增加了，但不敢消费，这严重影响了居民购买力的实现程度。

4．高房价等几大因素对消费有挤出效应。目前过高的房价也是抑制居民消费的一个重要因素。对准备购房和贷款买房的居民，他们只能节衣缩食，增加储蓄，这必然会挤占正常的消费；教育支出也呈不断增长的趋势，对特定人群影响较大，学生补课盛行，费用高昂，在特定人群支出已占收入的10—20%；近几年物价不断上扬，特别是关系到百姓日常生活的农副产品价格大幅上涨，通货膨胀矛盾加剧，抑制了部分居民的消费，这些因素都对消费品市场产生挤出效应，影响了消费品市场的扩张。

5．消费结构和消费环境抑制了居民的消费欲望。目前我国消费品市场呈现买方市场，商品供应充裕，但商品结构还处于一个低水平的供大于求的状况，特别是对一些特殊群体如老年人、残疾人群体等的需求，供给结构还存在断层和盲点；目前市场上具有时代感、引领潮流的高端商品，价格适中的名优商品品种少，可供选择的余地少，对于能满足高收入阶层需求的商品还十分有限。在经营方式、商品供给结构细化方面还不能满足居民多层次的需求，这些都抑制了居民的消费。另外，消费环境也是影响居民消费的一个重要因素。食品安全问题频发，使消费者对市场食品安全、商品质量存有戒心，消费信心大受打击，严重影响了居民消费的积极性。

6．农村市场所占份额偏低，有待于充分挖掘。这几年为了开拓农村市场，国家出台了许多政策措施加快农村市场的发展，取得了一些成效。2012年全省乡村居民社会消费品零售额实现675.5亿元，比2010年增长49%，年均增长22.1%；但从城乡消费品零售额占整个社会消费品零售总额的比重来看，所占份额仍然偏低，只占12.3%；从人均消费品零售额看，农村居民人均实现的消费品零售额仅为城镇居民的18.5%。农村的消费环境制约了农村居民的消费。如农村的用水、供电、交通、通讯等基础设施薄弱，零售网点少，商品品种少、质量差，这些都严重制约了农村居民的消费，使农民的潜在需求无法成为现实购买力。

上述因素严重影响了消费品市场的扩张，对此应采取如下措施：

1．完善收入分配制度，提高居民的收入水平。收入是影响居民消费的决定性因素，2012年我省职工平均工资水平在全国排第30位，城镇居民人均可支配收入排第29位。对此我省应采取相关政策，大力提高居民收入水平。特别是要充分考虑弱势群体，逐步实行向低收入者倾斜的政策。

2．引导居民降低支出预期，培植消费信心。在制定水、电、煤气等公用事业政策时，要兼顾那些中低收入者的承受能力。同时要进一步完善住房、医疗、教育、养老保险等改革的配套措施，降低居民支出预期。我们要采取措施，加大市场监管力度和违法惩治力度，切实保障食品质量安全，保持物价稳定，增强居民扩大消费的信心和意愿。

3．加快小城镇建设。城镇化建设蕴涵着巨大的消费潜能，它涉及到居民消费的很多方面，如建材及装饰材料、家具、家电、床上用品等，是推动消费向纵深发展的重要力量。因此，要加快我省小城镇建设，带动我省消费品市场转型升级。

4．加快农村市场体系建设。农村市场具有较大的消费潜力和空间，但受销售环境等因素制约，消费潜力没有充分挖掘。对此我们首先应加强农村基础设施建设，如用水、供电、交通、通讯等基础设施建设，改善消费环境；再次我们应加强农村市场体系建设，引导和支持流通企业将经营触角向农村地区延伸，采取灵活多样的经营方式，便于农村居民消费；另外要增加农村市场商品供应品种，提高商品质量和档次，满足不同层次居民的消费需求。

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