国内皮鞋企业迈向品牌提升的新阶段
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自上世纪 90 年代中期以来,我国皮鞋企业经历了从起步到发展壮大的过程,一大批自主品牌企业脱颖而出,成为行业发展的中坚力量,品牌知名度和企业实力提升很快,走上了品牌化经营之路。
从国内皮鞋品牌发展的历程看,我国鞋企大多是从国内二、三线消费市场起步,适应国内中低端市场需求,既实现了积蓄力量和快速发展,又避免了在一线城市与国际品牌直接抗衡。随着国内品牌的成长壮大,在稳固二、三线市场之后,又继续向一线城市进军,不断提升品牌形象,扩大品牌影响力,取得了不俗的业绩。近年来,知名皮鞋企业如百丽国际、星期六、千百度国际和奥康国际等纷纷在海内外上市,借助资本市场,为企业发展注入强大动力,提升了品牌影响力和渠道竞争力,也将行业竞争提升到一个新的层次。
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