国内户外用品行业基本发展情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-19 09:28:33】【打印】【关闭】

相关报告

户外行业在欧美已有上百年发展历史，根据美国户外协会（OIA）统计，2013年美国户外运动用品零售额为119亿美元；根据欧洲户外集团（EOG）的统计，2012年欧洲专业户外运动用品零售总额为101亿欧元，日本、韩国近几十年来户外运动产业也发展迅猛。欧美发达国家已经出现了极具规模的专业户外用品连锁零售企业，比如美国的REI（RecreationalEquipmentInc.），目前在全美约140家户外专营店，单店平均面积3,000平方米左右，2013年销售额20.17亿美元；德国的GlobeTrotter公司目前在德国拥有8家大型户外专营店，单店面积在5,000平方米左右，年销售额接近3亿欧元。

户外行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，根据COCA的统计，2011、2012、2013年三年中国专业户外运动用品的零售总额分别是107.6亿元、145.2亿元、180.5亿元，2012年较2011年增长34.94%，2013年较2012年增长24.31%，其中户外品牌商和零售商均取得了长足稳健快速的发展。

随着中国户外产业的快速兴起，国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场，这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验，迅速在国内占领了较高的市场份额，在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。国内户外品牌在过去几年里也有迅猛的成长。但整体而言，因为发展历史短，市场认知度相对较低，加上设计质量和国外品牌有差距，所以国内品牌在竞争中处于相对劣势地位。但是随着对设计和质量的重视度提升，以及国内品牌所具有的价格优势和本地化的生产供应优势，国内品牌的知名度和市场占有率将逐步提升。

中国户外用品的零售渠道主要有商场店、户外专营店、网络渠道等，其中商场店分布于全国各大、中城市的诸多商场之中，总体规模大，所占市场份额高，但因为区域性强，很难形成全国范围的连锁经营；网络渠道近年发展迅速，销售占比激增，消费者网络购物的习惯也日益普及，但网上也存在货品来源和销售价格相对混乱的境况，很多假货和劣质产品混杂其间，这对户外行业的健康发展也形成危害。根据欧美发达国家的行业经验，户外专营店能够保证产品品质，提供一站购齐和专业服务，提供真切的客户体验，是最适合户外用品销售的对口渠道，户外专营店如能加强自身的线上和移动互联渠道建设，形成线下线上销售服务一体化，则会保持持久的竞争优势。按照日用品行业、电器行业、家居行业等其他行业的一般发展规律，随着中国户外产业的快速发展，未来几年户外行业会形成数百亿元的产业规模，并将出现一些年销售额在数亿到数十亿元的具有核心话语权的线下线上同步发展的连锁零售企业。

本文地址：http://www.zwzyzx.com/content-272-130897-1.html

分享到：

上一篇：国内户外用品产业政策及主要行业法规

下一篇：全球主要户外用品市场零售总额情况

相关资讯