社交媒体崛起,服装消费决策逻辑已改变
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伴随着我国智能手机销量在前几年的爆发式增长,智能手机的普及程度及使用频率得到了快速提升。艾瑞咨询报告显示,2014年中国整体网民规模达到6.5亿,其中移动网民数量为5.6亿人,在网民中占比提升至86%。智能终端的普及和网络基础设施的完善不仅带来了网络接入介质由PC端向移动端的转移,更对人们的行为习惯带来了深刻改变。
相比于传统PC端,移动端的应用场景更为广泛、触点更多,用户可以随时随地的接入网络,呈现出碎片化的特征。这为点对点的移动社交提供了便利,使得应用于社交软件的时间相对更长。从电商的角度来看,传统PC端的购物模式是“需求产生-网站搜索-挑选购买”,交易一般在家里或者上班时间完成,决策的达成需要经过多方的比价筛选,花费时间较长。而在移动端,交易的完成并不完全起源于需求,可能仅仅是无聊打发时间而兴趣突发便完成了一次交易,交易达成随意性较高。易观智库报告显示,公共交通、路上、家里是手机购物最常见的三个地点,而根据阿里研究院的数据显示,约1/3的淘宝交易发生在早10点及晚8点之后,也表现出明显碎片化特征。2014年中国用户手机购物地点分析

移动网民数量快速增长,在整体网民中占比提升


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