网红经济：基于强情感联系，发展前景可观

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-28 00:09:24】【打印】【关闭】

相关报告

网红经济是近两年基于移动互联网快速发展起来的一种全新电商模式，主要模式表现为网红或关键意见领袖（KOL）在社交平台积聚粉丝，之后将粉丝向各类电商平台导流实现商业变现。在变现的过程中，大数据公司、网红经纪公司、代运营公司、供应链公司分别提供相对应的配套服务。服装行业低门槛、高毛利、高成熟度等因素都促使其成为了目前网红渗透率相对较高的一个行业。根据2015年淘宝官方女装C店销售额排名可以看出排名前10位的店铺中有5家是网红店铺，其中排名第一的网红店铺为张大奕的“吾欢喜的衣橱”，网红店铺在前十中的占比达到50%。

网红经济的火热除其相比于传统服装零售的模式优势外，其满足消费者个性化、小众化的需求，与消费者互动构建情感关联也是重要的推动因素。

不同于一般品牌冷冰冰的形象，网红作为鲜活的个体，通过在新浪微博、微信等社交平台上分享自己的穿搭，传递自己的生活方式，吸引拥有相同爱好的粉丝群体的关注，同时，也可以与粉丝群体分享日常生活中的点点滴滴，产生互动，与粉丝群体构建一定的情感联系。传统服饰品牌通常一年上新4次到8次，而网红可以做到每半个月上新一次，每年上新次数可达到24次，上新次数的大幅提升，使其可以紧密把握潮流趋势，带来款式及种类的极大丰富。同时，网红的产品一般采用与其风格相似的独立设计、进行小批量的供应，可以满足消费者个性化、小众化的需求。

中为咨询认为，在流量红利枯竭，传统电商痛点逐渐显现，去中心化、基于KOL的社交电商带来模式变革的背景下，网红电商凭借其满足消费者个性化、情感化的消费升级需求，未来仍具备很大的发展空间。网红电商的产业链运营模式解析