国内广告业发展情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-12-28 22:49:38】【打印】【关闭】

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广告业被看作国民经济发展的“晴雨表”，其发展情况与国内外经济环境、传媒技术发展状况关系密切，广告收入为媒体运营商重要的收入来源。

广告业作为文化产业的重要组成部分，成为国家重点支持的行业。国家发改委发布的《产业结构调整指导目录（2011年本）（修正）》将广告创意、广告策划、广告设计、广告制作列为鼓励类，根据国家工商行政管理总局公布的数据，2012年我国广告经营额达4,698亿元，同比增长50.32%，创造自1993年以来最大增幅，同时，广告经营额占GDP的比重首次突破0.9%，印证了企业在经济转型的背景下，对自身品牌发展的高度重视。

根据《2012年：中国传媒发展报告》（传媒蓝皮书），2012年广告投放量前五位的行业依次为化妆品、汽车、房地产、食品和服务业。其中，化妆品无论是投放金额还是增长速度都全面超过房地产，成为最大的投放品类；汽车和房地产行业虽然受到宏观调控政策的影响，但作为国家的支柱产业，品牌汽车生产商和地产商需保持必要的品牌宣传与促销活动，因此广告投放金额增长稳定；受网络视频、电子商务迅速增长的影响，服务业继续保持较高的增长速度；面对电商市场日益激烈的竞争，京东、淘宝、苏宁、国美等企业明显加大广告投放力度。

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