国内动漫行业利润水平及变动趋势

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-02-05 16:35:26】【打印】【关闭】

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动漫产业的内涵直接决定了其具有较长的产业链，而完整的动漫产业链包括以下环节：创意策划—设计制作动画片—电视台等媒体的播放—动漫图书、音像出版发行—形成版权与商标权的授权代理—衍生产品开发和销售。动漫产业链示意图

在整个产业链中，动漫企业的收入主要来源于动漫版权交易、形象或品牌授权、衍生产品收益三大方面。在日本和欧美国家，动漫公司都是通过搭建完整的产业链，以动画片播放收入、图书和音像制品的销售来收回成本，以动漫品牌形象授权取得收益，并依托大量的衍生品销售获取丰厚的回报。

在我国，动漫产业尚未形成完整的产业链，动漫企业将更多的资金和人力投入到动漫影视制作过程，而其他环节特别是衍生品产业化环节较为薄弱。影视播放收入成为动漫企业的主要收入来源，然而由于国内电视台支付的购片费较低，因此动漫公司通过播片收入仅能收回部分成本，从而导致国内动漫企业盈利能力较弱。

随着国内动漫产业链的逐步完善，未来动漫企业利润水平将会逐步提高。

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