国内地铁媒体行业的周期性、区域性和季节性

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 17:08:07】【打印】【关闭】

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1、周期性

我国广告行业收入的增长与GDP的增长速度呈现较强的正相关性。宏观经济的周期性对本行业存在一定影响，表现为经济不景气时客户倾向于削减产品品牌建设支出。

2、区域性

地铁媒体广告行业在区域分布上呈现出不均衡的状态。该细分市场目前只存在于开通地铁线路的城市。随着开通地铁城市的数量不断增加，且北京与上海的地铁媒体的运营经验日益成熟，其他开通地铁的城市也将不断借鉴上海与北京的运营模式，推动地铁媒体广告行业的发展。

电影媒体整合营销行业在区域性上与电影行业相近，主要分布在电影票房集中的上海、北京、广州等城市。

地铁媒体和电影媒体在区域性上具有一定的关联性。一般来说，在上海、北京、广州等城市，地铁人流密集的站点往往是商业地产聚集的商圈，该类商圈通常都建有影院。地铁媒体受众群和电影媒体受众群具有相互推动、相互促进的关系。一方面，由于电影媒体受众群通常为年轻群体，该群体通常会采用搭乘地铁的方式前往影院观影，从而增加了地铁媒体的受众范围；另一方面，由于地铁大屏幕视频媒体播放的电影片花具有强烈的表现效果，易于激发地铁受众群体的观影兴趣，从而实现将地铁人群转化为观影人群，增加了电影媒体的受众范围。

3、季节性

广告行业一般不存在明显的季节性。

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