电视节目行业的季节性、区域性和周期性特征

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-08-28 16:24:07】【打印】【关闭】

相关报告

（1）电视节目行业的季节性特征

由于目前电视节目制作机构的主要营收方式是通过电视节目换取广告经营时段来实现的，电视广告的时段价格和投放额就成为影响节目制作机构收入的重要因素。受宏观经济环境和消费品市场季节性变化的影响，企业对媒体的广告需求往往呈现季节性变化，电视广告的投放额也表现出较强的季节性特点。受消费市场季节性变化的影响，企业一般在消费旺季和节假日来临之前，提前进行广告投放。因此，4-5月份、9-10月份、12-1月份通常为广告投放的旺季，而其他月份广告投放额较低。

（2）电视行业的区域性特征

由于电视广告收入是节目制作机构收入的主要来源，电视广告收入的地域分布就决定了电视节目收入的地域性特征。受经济发展水平的影响，经济发展水平越高的地方，电视广告收入越高。我国电视广告收入的地区分布不均衡，东、中、西部呈明显的阶梯分布。东部发达地区广告收入占比较高，中西部地区广告收入较低。电视广告收入排名前五名的省份依次为广东省、江苏省、上海市、浙江省和北京市，广告收入均在30亿以上，远高于各省电视广告的平均收入19.65亿元。排名前五名的省份电视广告收入合计195.18亿元，占全国电视广告总收入（不包括港澳台地区）的32.04%，排名前十名的省份电视广告收入合计299.77亿元，占全国电视广告总收入（不包括港澳台地区）的49.21%。