国内进入出版行业的主要障碍

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-01-22 15:25:10】【打印】【关闭】

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1．政策壁垒

目前我国对设立出版社、报刊社、出版物发行、出版物进口均实行许可制度，外资和非公有资本进入我国出版行业仍有诸多限制，只能在政策限定的范围内与国有资本进行合作。《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》和《关于文化领域引进外资的若干意见》中规定，非公有资本可以投资参股出版物印刷、发行，新闻出版单位的广告、发行等文化企业，但上述文化企业国有资本必须控股51%以上；非公有资本不得投资设立和经营通讯社、报刊社、出版社等；不得利用信息网络开展视听节目服务以及新闻网站等业务；不得经营报刊版面；不得从事书报刊、影视片、音像制品成品等文化产品进口业务。《外商投资产业指导目录（2015年修订）》规定，禁止外商投资从事图书、报纸、期刊的出版业务，音像制品和电子出版物的出版、制作业务。

2．专业壁垒

与教育出版、大众出版不同，专业出版对出版机构的专业性和编辑人员的知识构成要求均较高，尤其是科学、技术、医学类（即STM）图书、期刊，其出版必须依靠在该领域拥有丰富经验的机构和大量专业技术型人才才能开展。若缺乏对专业学科相关知识的系统了解，缺乏对该学科发展趋势的准确把握，缺乏对科技前沿最新动态的不断跟踪，很难生产出高质量、高权威性的专业出版物。专业出版的这个特点使得该领域进入壁垒相对较高，市场供给与需求也相对稳定。

3．规模壁垒

出版业对出版机构资金和规模实力的要求也比较高。根据行业经验，对于一般的图书出版，在以60%~70%的折扣出售给批发商时，通常只有达到3,000册以上的销量才能达到盈亏平衡。随着发行量的增加，图书的长期平均成本呈下降趋势，形成规模经济。这就意味着新进入该领域的市场主体必须具备雄厚实力和充足资金，并花费较长时间建立读者群，才能在现有竞争格局中取得一席之地。

4．品牌壁垒

品牌对于出版行业具有重要意义。拥有知名品牌不仅是出版机构开拓市场，吸引客户和最终读者的有力武器，同时也是吸引优秀出版资源、人才和控制成本的有效手段。尤其是在专业出版领域，替代产品相对较少，品牌在一定程度上代表着权威，该领域读者群的品牌认知度和忠诚度相对较高。而专业出版品牌的建立又与企业多年积累的专业经验和专业人才团队的建设牢不可分，这都需要长期的积累才能形成，因而成为新进入者难以逾越的一个障碍。

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