国内电视剧市场供求状况及变动原因

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-02 14:11:50】【打印】【关闭】

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电视剧行业一方面涉及意识形态、舆论引导等因素而直接受到政府的长期调控规划和日常的审批管理；另一方面，又由市场经济这只“看不见的手”来自然调节，市场化运作较为成熟，因此电视剧市场形成了在许可范围内高度市场化的独特市场体系。

（1）电视剧行业的总供给和总需求处于结构性过剩的状态

电视剧、新闻和综艺被称为电视播映资源的“三叉戟”，其中，电视剧无论是播出量还是收视率都独占鳌头。根据CSM媒介研究数据，2014年，电视剧的播出份额为25%，超过其他任何类型节目，其收视比重达到31.1%，远高于第二位的新闻类节目；其中，电视剧对省级卫视频道的收视贡献更是达到43.4%。根据《2014传媒蓝皮书》，2013年电视剧承载了各级电视台33%的广告收益，居首位。因此，电视台对电视剧、尤其是能带来高收视率的优秀剧目始终保持旺盛的需求。虽然从媒介意义上来说电视台是以新闻立台，但从经营角度来看，电视剧才是电视台的立台之本。

另外，网络、移动终端等新媒体的出现，虽然在一定程度上对电视媒体市场有所影响，但新媒体播放平台本质上并未减少视频内容的需求量，反而开拓了电视剧的增量需求，交易总额也不断上涨。

除新媒体不断增长的电视剧需求外，东南亚及全球华语地区等海外传统电视市场对电视剧的需求日益增长。中国文化历史对亚洲各国有着深刻的影响，具备独特的东方魅力，为中国电视剧的输出提供了文化基础。随着我国电视剧制作水平的不断提升，预计电视剧出口量将越来越大。

然而，过去几年来年均电视剧总产量已经超过14,000集，每年生产的电视剧有近一半无法播映。这种供给过量但却无法满足电视台对优秀剧目需求的结构性矛盾局面对社会资源造成了极大的浪费，急需更多的电视剧制作机构涌现出来，填补对优秀电视剧的需求，淘汰行业内的落后生产力。

（2）卫视竞争加剧优秀电视剧的争夺

经过九十年代后省级卫视上星的高速发展，电视剧播出已经形成了中央电视台、省级卫视和地面频道三足鼎立的态势。过去电视剧选择央视面向全国或者地面频道进行区域累计的“哑铃型”播出模式，已经逐渐被上星后全国覆盖的省级卫视的“组团”抢购电视剧的“纺锤形”播出模式所超越。各大省级卫视纷纷采用“黄金时段+非黄金时段”同期首播、二次重播、多轮播出等方式共享电视剧资源。

收视率压力使各省级卫视之间竞争加剧，由于数量众多的各省级卫视之间的竞争力差异较大，省级卫视频道晚间收视市场份额呈现持续向高收视频道汇聚的趋势。

国家广电总局关于同时播出一部剧的卫视频道数目不能超过4家的规定出台后，各省级卫视对于优秀剧目的争夺更加激烈。2012年和2013年，省级卫视继续以大容量播出的方式参与电视剧市场的收视竞争，联播和独播成为省级卫视最近几年电视剧编排的主要形式。2014年4月15日，新闻出版广电总局召开的2014年全国电视剧播出工作会议上宣布，自2015年1月1日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。这些规定的执行，将进一步加剧卫视频道对优秀剧目的争夺。

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