电视剧不同播放时段和轮次的金字塔结构

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-02 14:16:56】【打印】【关闭】

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电视剧产业的主要特征之一就是“注意力经济”，即依靠吸引观众注意力、提高收视率来获取经济效益。高收视率则表明更好的广告宣传效果，电视台收视率是广告商选择广告是否投放或投放多少的最重要指标，是以广告收入为主要收入来源的电视台经济利益的保证。

由于电视剧作品存在的特殊形态——磁带、硬盘或光盘等，其物理形态价值相对其制作成本来说微乎其微，电视剧只有被观看才能体现出价值，没有受众的电视剧作品即没有价值。在当前电视剧制作行业每年15,000集左右的产量中，每年只有7,000-9,000集的电视剧可以有效播出，每年全国生产的电视剧中有一半以上无法收回成本。

在电视台播出的电视剧中，不同播出时段收视率大相径庭。从全天时段分布来看，电视剧收视更集中于19:30~22:00这一时间段（通常称为“黄金时段”或“黄金档”）。根据《2012传媒蓝皮书》数据，2011年，19:00~21:00之间开播的电视剧收视占全天电视剧收视总量的近一半（48%）；根据CSM媒介研究数据，2013年，中央级频道19:00~22:00电视剧人均收视量超过全天电视剧人均收视量的三分之一，而省级卫视同一时段电视剧人均收视量的比率占比达50%左右。能进入黄金档播放的电视剧，首先就已经具备了其他时段无法比拟的收视人群基础。从电视剧产业链的价值传导过程可以看出，观看的人数越多，电视剧在电视台播放的广告价值越高，电视台作为电视剧的购买者就会愿意付出更高的购买价格。

在黄金档播出的电视剧中，又以首轮次播映的电视剧最受欢迎。由于首轮次播映所带来的新鲜感，观众收看人数远高于第二轮次及之后轮次播映。庞大的收视群体所带来的巨大广告价值，使黄金档播映电视剧成为各大电视台比拼收视率的主战场。因此，黄金档首轮次播映的电视剧销售价格显著高于电视台其他各个时段、各个轮次。上述电视剧播放时段的层次结构，形成了如下图所示金字塔结构：