国内出版传媒市场供求状况及变动原因

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-02 15:51:36】【打印】【关闭】

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国内出版发行行业市场发展情况稳中有增。2012-2014年，出版物的供求市场总体保持稳步增长。

全国出版发行市场的供给与需求均保持平稳增长，主要原因如下：

（1）经济因素，国民经济保持较快平稳发展，GDP连续高位增长。2014年GDP达到63.61万亿元，同比增长7.27%。我国居民家庭人均可支配收入也呈现出快速增长的趋势。2004年我国城镇居民家庭人均可支配收入为0.94万元，到2014年增加至2.88万元。2004年农村居民家庭人均纯收入为0.29万元，到2014年增加至0.99万元。

随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，精神层面的追求也随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大读者对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。

（2）政策因素：党和国家树立了科学发展观、构建和谐社会的发展宗旨，文化国力的构建、文化发展纲要的颁布、文化产业振兴规划等相关政策的出台，为出版发行行业创造了前所未有的发展机遇。文化体制改革吸引各类资本进入，参与者不断增加促进行业整体发展。随着近年来总发行权和全国连锁经营权的逐步放开，各类资本如民营书店、出版社自办发行、邮政系统、网上书店等纷纷加入竞争，并开始树立品牌影响力。各类资本的参与，有助于提高行业竞争力，促进行业整体健康发展。

2015年10月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报指出：坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。随着该政策的落地，对教育产业的利好将愈发明显，人口提升将直接导致教材教辅的需求量上涨，同时一般图书的需求量也将有所带动。

（3）科技因素：以现代网络、无线终端等为代表的高科技新兴产业发展，为出版发行行业提供了强有力的技术支持和广阔的市场平台，强有力地促进了数字化出版和发行渠道构成的多样化以及业务模式的升级换代。网络出版物、移动阅读等对传统出版业有一定冲击，而更多的则是一种方式的补充，更有利于市场细化，激发市场需求。

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