中国已步入高素质全能型艺人供不应求时期

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-16 23:16:31】【打印】【关闭】

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我们认为中国未来的娱乐市场需要大量高素质的全能型艺人。由于人均可支配收入的提升、经济放缓所引发的“口红效应”、部分韩国式综合型艺人的回归所引起的追星浪潮，90、00后这部分具有强大消费能力的人群需求大量的全能型偶像派艺人，需求量将远大于目前的市场存量以及短期内的供给量。

人均可支配收入的提升粉丝追星过程中的支付能力。据国家统计局统计，中国城镇人口比例将于2016年超过55%，城镇人口人均可支配收于2015年已超过32000元。从宏观的角度来看，当人均国民收入达到约3000-5000美元时，娱乐业的发展速度将明显高于国民经济。上世纪30、40年代的美国，50、60年代的日本和80、90年代的韩国均为这一观点提供了证据。而从微观角度来看，文化娱乐行业的主要消费者集中在90和00后群体，其中绝大多数为学生和初入社会的年轻人，并且多为独生子女，在成长过程中享尽父母和其他亲人的宠爱。结合以上因素，未来几年主流消费群体对娱乐行业的付费能力很可能以超越平均水平的速度增长。2016中国城镇人口比例有望超过55%

城镇人口人均可支配收入稳步上升

经济放缓恰恰造就中国文化娱乐产业蓬勃发展的温床。2015年四季度GDP增长6.8%，全年6.9%，25年来第一次低于7%，需求端的三驾马车全线放缓，2015年投资增长10.1%，消费增长11.1%，出口下降2.8%，房地产去库存、制造业去产能和外部再平衡完成之前，经济难言见底。在中国经济增速放缓，未来发展即将进入调整期的转折点，正是中国文化娱乐产业进入蓬勃发展的黄金时期，这一观点已从2015年中国电影市场全年票房增长超过48.7%已初见端倪。

如果说经济放缓所引发的“口红效应”对广泛的大众群体有影响，那么这种影响对90和00后这一影响会更加显著。家长、学校老师、单位领导受到宏观经济影响所带来的负面情绪会潜移默化的转达给年轻的一代，致使年轻一代对未来产生迷茫。由于年轻人的心智还不够成熟，内心无法强大到不受外界影响，对未来的迷茫感会使这一代人内心世界与现实产生脱离，现实生活中的努力和付出无法满足内心世界对于阳光、积极、成功的渴望。

因此，这一代人对于偶像的需求欲望达到了史无前例的程度。偶像对于他们来说就好像以一个实体存在的完美形象填补了年轻人内容中那个模糊的影子，对于偶像的无条件付出使自己感觉到偶像的光芒就是挂在自己身后的光环，而偶像的成功也使他们满足了内心中对于美好、积极、阳光的追求。最终，年轻人们以通过自己推崇的偶像明星实现自己在社会中的存在感，提升自我的认知程度。青少年的内心诉求阳光、积极与成功

韩国艺人回归引发追星热潮，星星之火不够满足当下需求。自2010年韩国一线男团SuperJunior成员韩庚回国发展其，部分韩国一线男明星比如鹿晗、吴亦凡等陆续从韩国回到中国，每一次高素质的全能偶像派明星的回归都能引起国内年轻粉丝的一阵骚动。经过韩式标准化训练过的明星身上除了颜值高、能歌善舞等艺人必备素质外，其个性中基本包含谦逊、内敛、眼光、积极、乐观、善良等特点。

因为经受过严谨、扎实、良好的一人培训，韩国娱乐圈中出现的有关当红艺人私生活中的负面信息少之又少。高素质的偶像艺人在培养过程中的目标定位就是年轻人的偶像、学习的目标、甚至是道德行为标准。因此，经过严格训练过的韩式艺人身上所具备种种特征恰恰满足了当下中国青少年内心中对于精神支柱的强烈需求。

艺人们首先用光鲜亮丽的俊朗外表吸引他们的注意力，再用动人的歌喉和帅气的舞姿打动他们的心，最后用和蔼、谦逊、平易近人的生活态度走入他们的内心世界，而积极、勤奋、乐观、善良的性格特征则满足了青少年们对于美好的渴望。韩星回归中国所引起的不仅仅是粉丝们追星的浪潮，更多的是实体化了青少年对于精神支柱型的偶像的准确定位，使他们对于偶像有了确定的品味。同时，也可以通过每次的追星浪潮可以看出中国目前对于这一类偶像派艺人的极大诉求，屈指可数的回归艺人并不能满足当下中国青少年对于“精神领袖”的需求。高素质全能艺人成为粉丝精神支柱的过程