电视剧市场表现：古装IP剧霸屏

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-20 16:09:00】【打印】【关闭】

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全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

根据CSM52城数据显示，2016年一季度电视剧收视率排行榜：现象级大剧《芈月传》东方卫视和北京卫视收视率均破3.5%，13部剧收视率破1%。一季度排名前20的电视剧，东方卫视最多，有4部：《芈月传》、《女医明妃传》、《最美是你》和《少帅》。由此，东方卫视也因此成为一季度收视最高的卫视，去年同期东方卫视收视排名仅为第6。收视排名2~5的卫视频道为浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、北京卫视，其一季度收视前20的电视剧分别为2部、3部、3部、3部。

新媒体渠道方面，1月视频网站电视剧总播放量为527亿次；2月视频网站电视剧总播放量为408亿次，一是受春节出行等影响，二是缺少《芈月传》热播剧的支撑；3月视频网站电视剧总播放量为375亿次。一季度收视前20电视剧

一季度卫视收视情况与去年同期排名比较

1月，《芈月传》独领风骚。由乐视旗下花儿影视出品、孙俪、刘涛主演的大型古装历史剧《芈月传》于2015年11月底上线，由于故事内容、卡司阵容均与《甄嬛传》相似，尚未播出便享有超高市场预期。尽管在剧作播出后，豆瓣评分从开播前的8.0分跌至5.1分，也未能妨碍该剧凭借“《甄嬛传》原班人马+小说IP”拿下惊人收视以及高额商业回报。1月播出期间，单日播放量最高纪录破4亿次（同期电视剧单日播放量均不超过1亿次），两家卫视收视率均在3%左右（合计16%市占率），以双渠道的绝对优势霸屏市场。我们认为，该剧成功原因有二：1）IP的天然优势。与前期现象级节目一脉相承的作品，可以通过“血缘”收获高关注度，即便口碑有争议，只要影响力够强大，同样可以获得成功。2）前期与播出期间的营销工作十分到位。除了突出《甄嬛传》原班人马打造、大IP等强调大作定位、提高受众预期外，出品方还通过在乐视网发布一系列“衍生节目”造势，有效增强了用户观看欲望、提升了粉丝粘性。

2月，《天天有喜2之人间有爱》、《寂寞空庭春欲晚》瓜分市场。《天天有喜2之人间有爱》和《寂寞空庭春欲晚》2月视频网站播放量分别为43.8亿次和35.6亿次。《寂寞空庭春欲晚》则改编自匪我思存的同名小说，书籍的豆瓣评分为7.8分，电视剧评分为4.0分。

3月，《女医明妃传》对战《太阳的后裔》。《女医明妃传》以40亿斩获月度冠军；韩剧《太阳的后裔》累计播放量为15.96亿次，火爆新媒体，成为韩流回暖新动力；受政策而影响，3月网络剧播放量和2月比较下降17%，整体表现乏力，暂时进入下行通道，也没有出现播放次数超过5亿的爆款。

总结而言，第一季度电视剧市场有三大趋势：

1）表现最出彩的电视剧以古装剧为主。除上述作品外，排名靠前的还有《青丘狐传说》、《山海经赤影传说》、《秦时明月》、《蜀山战纪》、《刘海戏金蟾》等；

2）二八定律明显、作品间分化严重。排名第一的电视剧单日播放量在1亿次以上，而第五名对应播放量仅有3000万次左右，再往后的作品热度更是锐减至百万级；

3）引进剧的吸睛价值不容小觑。或成为视频网站吸引付费用户重要砝码。

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