电视剧市场IP风险渐露

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-20 16:21:11】【打印】【关闭】

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全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

市场风向前期被好的IP及其成功的改编炒热，比如《琅琊榜》、《太子妃升职记》。但理性看待整个市场，也有如《华胥引》、《喜乐长安》等案例。《喜乐长安》改编自韩寒的小说《长安乱》，但自今年3月25日上映以来，累计票房只有165万元。电影本来想借助韩寒和韩粉来取得市场票房的成功，但韩寒既没有参加宣发，小说的改编也很难讨喜韩粉。

总结了几个IP成败的原因：

1）演员阵容。这里要提的影视作品是《华胥引之绝爱之城》，《华胥引》拍摄时，郑嘉颖因为《步步惊心》人气高涨，但是到了2015年播出时，人气远逊于当时，而2015年大火的演员很多都是小鲜肉，市场的偏好出现了巨变。再看《芈月传》利用《甄嬛传》的原班人马，取得较好的收视。

2）平台、档期的选择。《花千骨》本就是针对年轻人的电视剧，所以平台选择湖南卫视，从六月开始播出，九月结束，中间涵盖暑假。所以收视率逐渐上升，且收视率的最高出现在八月底，而不是收官的九月。

3）剧情被改编。2015年年底出台的《电视剧制作通则》（后附通则第五条规定：即电视剧中不能出现的具体内容），受其影响，未来IP会的改编程度加大，可能会背离原著的宗旨，造成IP的失败。比如《秦时明月》动画的平均IP价值较高，是国内目前粉丝数量最多的国产动画，但是改编为电视剧时候受现实影响，大幅改动，抛弃了原粉丝群体，丧失了粉丝群体带来的巨大价值。

现在市场也都意识到运营IP的能力重要过IP本身，中为咨询也建议大家持谨慎的态度投资IP，不仅要关注成功的花也要总结失败案例，找到风险的源泉。

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