在线视频行业稳步增长，网络剧发展势头强劲

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-21 11:49:37】【打印】【关闭】

相关报告

全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

随着互联网的普及以及网络宽带、终端设备的优化，在线视频行业迅速发展，而用户日益多样化的观剧需求推动网络剧市场加速扩张。2010年至2014年，在线视频行业规模由31.3亿元激增至245亿元，年复合增长率高达67.5%，2015年预计达到368亿元，同比增长50.2%，仍处于快速上升的通道中。用户规模方面，2008年至2015年6月，我国网络视频用户规模由2亿人迅速增至4.61亿人，截至2015年6月，用户使用率为69.1%，较2014年底上升了2.4个百分点，成为仅次于网络音乐的第二大休闲娱乐类应用。2011-2018年中国在线视频行业市场规模

中国网络视频用户规模和使用率

就2015年4.61亿网络视频用户的视频收看频次分布来看，每周收看网络视频的时间在三天以上的用户占比高达63.4%，其中，近四成用户几乎每天都看网络视频，是网络视频的重度用户。由此可见，网络视频不仅用户规模庞大，而且用户粘性极高。中为咨询认为，网络视频由于具备多元化、便捷性、互动性等独特优势，展现出比传统电视更高的弹性，未来将继续维持良好的增长态势。2015年网络视频用户收看频次分布

虽然网络剧在覆盖人数和播放时长的总量上与电视剧仍存在一定差距，但增长幅度明显高于传统电视剧。根据艾瑞IVT监测数据，2013年1月至2014年10月期间，电视剧视频的覆盖人数和播放时长较为稳定，但存在小幅下降趋势。受一剧两星政策的影响，优质电视剧资源纷纷向一线卫视倾斜，一些弱势平台则面临无好剧可播、收视率下滑的窘境。对比之下，网络剧的覆盖人数和播放时长均呈波动上升趋势，复合增长率分别达到6.7%和9.1%，增幅远超传统电视剧。我们认为，视频网站承接了电视剧的过剩产能，而网络剧凭借自身丰富的内容选择成为吸引海量观众的新渠道。网络剧播放覆盖人数增长明显