中国互联网广告行业的基本特征
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1、公信力风险
目前，我国广告业还不够成熟，行业集中度不高，从业公司与人员的素质与专业水准还存在参差不齐的状况。一些作为广告主的企业特别是中小型企业存在着炒作意识，虚假违法广告严重影响了广告行业的公信力，广告行业的竞争秩序还有待规范。
2、消费市场分化风险
我国消费市场呈现进一步细分的发展趋势，大众、分众、小众、碎片化的市场杂糅。在这种情况下，传统市场研究中抽样的科学性和代表性不断被削弱，捕捉目标消费者越来越不容易，操作难度越来越高，日益需要数据库营销、精准化传播、细分化管理，这对传统的粗放型、单一型的本土广告传播模式提出了挑战。
3、行业的周期性、地域性及季节性特征
互联网广告行业属于新兴的行业，随着社会生活方式改变而发展，与科技进步密切相关，不存在明显的周期性、地域性及季节性。
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